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案例简介：
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京东618，以超燃热爱季链接赤子之心
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案例详情
618、双11，两个全国性的电商大节点，每年的营销都需要玩些不一样的。今年，怎么玩？京东选择从受众情绪出发，用二次元的时代语境，讲述每个人心中都具有的「超燃热爱」。这个618，京东以「超燃热爱季」为主题，以每个平凡你我生活中那些超然热爱的一点点小事，呈现出「打不倒的你我，浇不灭的赤诚之心」这一时代主旨。 作为一个需要时时需要提醒自己：你已经是个成年人的奔三群众来说，对于京东这支片子的感官是极为两极分化的：一方面是成长于社会条框之下的成年人：如此中二如此尴尬；一方面是保存在内心深处不轻易露面的中二之魂：如此中二如此胆量； 看完，心底便只徒留羡慕。在从心怀纯粹的孩童逐渐长大的过程中，很多时候，我们都曾为了融入这个约定俗成的社会而不所不用其极。不会的悄悄观摩、不懂的默默学习、在公众场合克制行为，不过界不出格，慢慢地，就成为了一个「大人」。 哪里敢在刚经历一头撞上玻璃门的「社死现场」，和自己感叹「主宇宙入口的结界变强了」； 哪里敢在办公室边奋力「搬砖」，边大声鼓励自己「自己来选择，不会后悔的道路」； 哪里还会相信，咖啡机会出咖啡、公交车会芝麻开门是因为自己使用了「魔法」，从而激动万分； 但现在的人越来越敢了；敢于坚持所爱，敢于对世界展示热血，更敢于大力拥抱这个世界。 并且，京东不再只对年轻人说话，而是以「热爱无关年龄与身份，心有热血就行」，与所有消费者对话。 就像大门互动所坚信的一样，社会化营销基于人性的洞察之上。这一代备受中二精神葱郁影响的人，不管年龄多大，好奇心常驻，心中仍然住着那个希望改变世界的少年，也会一直保持着对生活的热爱与向往。 这个京东618，仍然以「热爱」为链，将聚焦点放于每个人生活中都可能体会的「中二时刻」，触及消费者的情绪价值，带来一场有质感、有温度、有效果的传播Campaign。并以「不辜负每一份热爱」去承接受众情绪，为大促节点提前进行人群蓄水，增强品牌声量。
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