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案例简介：
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可口可乐：《团圆就该这个味》2016新年广告
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近日，[可口可乐]全面启动2016新春贺岁营销传播活动。延续去年的好评和热度，两个可爱的小家伙“阿福”和“阿娇“将会再次出现在[可口可乐]新年广告宣传的各个角落，为大家带来浓浓的团圆年味。灵感来自于中国民间艺术福娃，“阿福”和“阿娇”已然成为了可口可乐在新春的“代言人”。我们将在电视广告，网络广告，影院贴片以及各种包装上，看到他们俩萌态十足的身影，和大家一起分享新年的神奇魔力和年味。人在一起，是团圆的开始，心在一起，才是真正的过年。和阿福阿娇一起提前闹新春吧！可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton表示：“2015年的[可口可乐]福娃广告宣传大获成功，而这一波宣传将更上一层。我们再一次将传统文化转化为现代形式，来和大家一起庆贺中国新年最重要的价值—和重要的人一起分享 [可口可乐]。”麦肯可口可乐服务团队区域业务总监Cia Hatzi补充道：“ 对于阿福阿娇来说，这个世界即新奇又充满魔力。他们要完成一个了不起的任务，就是重新点燃亲人间的连接，把一家人真正聚到一起。这才是新年的意义所在。”电视广告的名字叫做《失踪的[可口可乐]》 。年夜饭就要开饭，阿福阿娇发现家里似乎缺了些什么。原来是同一屋檐下的一家人缺少真正的互动交流，他们各自忙着手上的事，并没有积极响应妈妈的号召聚到餐桌前。于是，阿福阿娇决定做些什么。他们一起将开启年夜饭最重要的东西—一瓶 [可口可乐] 汽水藏了起来，没有了它年夜饭将无法开始。这个调皮的行动让全家人总动员起来，齐心协力寻找失踪的可口可乐。最终，一家人找回了失踪的[可口可乐]汽水。但更重要的是，在寻找[可口可乐]汽水的过程中还找回了欢笑和其乐融融的温暖气氛，这些才是新年最不可缺少的东西。麦肯可口可乐服务团队区域业务总监Cia Hatzi继续说道：“作为电视广告故事的延续和强化，[可口可乐]的两个福娃还将与各种中国传统的年俗相结合，并运用到各种包装上，把可爱的阿福阿娇真正地带到千家万户的年夜饭餐桌上。”这波广告宣传将于1月初在全国投放。
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