雀巢将在优酷网推出以不同咖啡口味为主题的系列微电影，利用感性的内容与消费者建立情感联系，从而突显雀巢的品牌精神。 雀巢中国营销总监Adrian Ho表示：“如今消费者的想法早已与过去大相径庭，比起过去对演员与歌星效应的热衷，如今的消费者更青睐于贴近生活的草根英雄以及他们的真实故事。” 两部微电影也以不同的雀巢咖啡口味为主题，将产品与故事线相关联，强化消费者的感官理解。首部微电影将于12月22日推出，故事的主角张千里和左手(下图)是一对热爱旅行的夫妻，他们同时也是知名摄影师和撰稿人。这对夫妻自助旅行10年，游历了23个国家，用旅行来见证他们的活出敢性。 第二个微电影则是关于《老男孩》的导演肖央的故事。他敢于追逐梦想，直到30多岁事业才出现转机，是年轻人心中“坚持梦想”的形象代言人。 该活动将于2012年12月正式开始，于2013年2月10日结束。 根据CNNIC和尼尔森的数据，中国的网络视频用户超过3.25亿，这也就意味着超过三分之二以上的中国网民都会收看网络视频。特别是在一线城市，网络视频的渗透率很高，在15至40岁的年轻群体中，网络视频的受众人数和传统电视的观众人数相当。 来源: CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication© Haymarket Media Limited. 版权所有 标签 中国 消费者 微电影 成功指南 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0