品牌周年庆怎么玩，想必是每个品牌煞费苦心的一件事了。电商品牌，打折货促销是常规套路，但说到互联网品牌，那玩法可就多了，无论是发布品牌成长视频、做快闪店、硬广海报铺设等等，无非就是想让用户参与进来，触动用户共鸣，实现与品牌的良好互动。总之，不论是谈成长、谈情怀还是谈未来，品牌最终都是想促进用户体验提升，通过内容传递，打动用户，促使用户代入品牌理念。作为一家年轻的品牌，若没有辉煌绚丽的成长历程和深厚的品牌积淀，那周年庆应该怎么玩呢？千库网作为一家成立4年的素材网站，在四周年庆的玩法上给出了一个良好示范，那就是真诚明确的告诉用户：我能给你带来什么？（一）明确告诉用户：我能守护你每个人在工作、生活或者加班的时候，或多或少都会有不同程度的困扰，而面对困扰，找到解决的办法才是当务之急。在四周年之际，千库网率先发布了自己的周年品牌视频《招牌“蓝友”在线守护》，视频着力于通过现实生活中可能发生的场景故事塑造，用拟人化手法打造了品牌守护者的形象，统一传递出：我能让每个有素材需求人的日常都能变得更轻松。整体视频中从三个不同视角出发，明确呈现出三个观点：一是我能给你提供海量可商用素材，让你免除侵权困扰，放心作图；二是我能让你做设计不抠图，高效率工作节省上班时间；三是我能提供多种类型素材，免抠元素、背景图、设计模板、视频配乐等十一大分类内容，能一站式满足你的素材下载需求。千库网通过《招牌“蓝友”在线守护》视频，就是要明确告诉用户，只要你有需求，我能很好的守护你，一K到底，伴你同行。（二）明确告诉用户：我能为你解忧千库四周年发布品牌视频之后，紧接着就推出了自己的生日海报。生日海报在元素应用上除了生日蛋糕、还有千库的代言人库宝。海报文案是：放肆用图，设计无忧；海报底部结合了视频传递的守护宣言：一K到底，伴你同行。整体海报的寓意一目了然，就是要告诉用户，千库网会一直陪伴大家一起同行，千库网存在的意义就是让大家放肆用图，设计无忧。在千库网发出自己的生日海报之后，近30家品牌也同步在微博发声，不仅表达了对千库网的四周年生日祝福，同时将品牌自身场景与千库网4周年视觉做结合，一同传递了“为用户解忧”的理念，每个品牌的出发点相同，希冀一样。各家品牌海报用合体形式展现了自己的品牌个性，既有温度又有情怀。千库网成立四年之际，一路走来有坎坷有成长，还伴随着市场的转型升级有过重整再出发。千库网的发展一直秉承着为用户不断输出优质素材，它在历经转型之际还能存活下来，受到众多用户的喜爱，这就证明，千库网的发展方向没有错，4周年之际，一K到底，伴你同行，就代表千库网要一直和用户用心协力走下去。各品牌联合对千库网送出生日祝福后，千库网也发布了感谢微博，用海报合集和品牌logo墙来回礼，一方面表现出了几十家品牌一同为“千库四周年”庆生的热闹场面；另一方面通过千库官方微博平台让各大品牌露脸曝光，增强影响力的同时，也能互相提高知名度，并再次表明自己的立场。（三）明确告诉用户：我能任性宠你此次4周年庆，千库网除了品牌发声实现用户共鸣，同时也对一路相伴的近2800万库粉做了一次声势浩大的福利回馈。从8月26号-9月12号，千库网在站内开启了“放肆狂欢 嗨翻四周年”的生日狂欢趴，放肆告白、打卡有惊喜、扭蛋抽奖、生日红包大放送等几大版块，用户除了能感受新奇好玩的互动体验，还能无门槛参与拿福利，真有点玩的乐不思蜀。除了站内的生日狂欢福利趴，千库网还在微博重磅发起了“寻找千库四周年锦鲤”的宠粉活动。锦鲤礼包奖品丰厚，除了千库网提供的2000元锦鲤基金以及全站终身会员，还囊括了各大品牌提供的总价值超过4万元的时尚好物、护肤大礼包、生活必备品、学习大礼包等，优路教育、酒仙网、小狗电器、135编辑器、百度网盘、虎课网、人人秀等30家知名品牌联动发起传播带动宣传效应，促使锦鲤活动转发量超4.2万条，活动话题阅读量实现750多万，讨论量达9.1万，收获了大量曝光。（四）活动效果及影响千库四周年庆活动在传播渠道选择上，主要借助微博的广告社交活跃度优势，利用微博自有流量分发优势以及品牌联合、黄V宣传效应，从视频预热、祝福开启到锦鲤高潮，层层递进，不断将千库四周年庆的辐射圈层扩大，吸引大批用户关注，从而促使用户在社交媒体流量中实现转化，提升了目标用户对于千库网的品牌认知。本次四周年庆活动，千库网整体活动曝光量级1700万+，参与话题讨论及转评人数超过80万，视频播放量级达170万+，超过60家媒体进行报道，收获了行业和联动品牌一致好评。所以，在周年庆活动玩法上，品牌直截了当，不腼腆、不搪塞、不拐弯抹角，真诚直白的说出你能带给用户的东西，在内容和传播渠道以及受众用户群体上，契合用户乐于互动的形式，才能更好的提升品牌好感以及信任度。