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案例简介：
案例简介：这洞察，我爱了。
麦当劳说自己的每一份订单，都是独一无二
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案例详情
好久没碰麦当劳了。在熟客心中，一定躺着一份自己长此以往操作顺手的点餐模式。但也不是随时随地都想照着来。这个当下你选择了什么样的搭配方式，价格高低、配餐为何，巨无霸还是麦香鱼、苹果片还是麦乐鸡、是否追加第二个半价，或许都能够微妙地体现你的心情与想法。所以麦当劳说，自己的每一份订单，都是独一无二的。对客人来说如是，对品牌来说亦如是。于是品牌联手纽约W+K筛选出了一系列颇具代表性的客人点单模式。其中包括你我熟悉的荧幕红人、明星运动员，甚至是虚构的影视角色，这些拥有一定粉丝基数的大IP，可都是麦当劳的忠实粉丝。侃爷携妻卡戴珊出镜。乌比·戈德堡。《怪奇物语》女主Millie Bobby Brown。不吹不黑，姜还是老麦的辣。《回到未来》的马丁穿越回50年代吃的古早味老麦、德古拉钟情于数十包番茄酱、罗密欧与朱丽叶坠入爱河时共饮一杯奶昔……说到抖流行文化的包袱，麦当劳也毫不马虎。《回到未来》同款。汉堡神偷。麦当劳的德古拉，可能是史上最好养的吸血鬼。情话什么的，等吸完这杯再说。怎么说呢，品牌从相当细微的点单模式入手，还能铺得有梗、有货、有共鸣，果然有历史、有客群、有故事、有洞察、有创意，才有底气。以及，产品看上去还是一如既往的好吃呢。来吧，品这完整版。截到啥，中午就吃啥。
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