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案例简介：
案例简介：这支11分钟的视频从纪录片的角度看并非高分作品，但从市场营销的角度看，它可以说是国际奢侈品牌在中国本土化传播上的一大突破。
卡地亚借故宫博物院传话本土消费者
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卡地亚借故宫博物院传话本土消费者
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案例详情
2018年伊始，卡地亚（Cariter）与故宫博物院联手打造的纪录片《唤醒时间的技艺》正式上线。这支11分钟的视频从纪录片的角度看并非高分作品，但从市场营销的角度看，它可以说是国际奢侈品牌在中国本土化传播上的一大突破。 当中国人在世界各地挥金如土之时，各大奢侈品牌的品牌文化、历史、技艺等也通过文字、影像、展览等方式大量涌入中国消费者的视野。而这其中，不乏追逐奥斯卡的高定设计师纪录片或耗资巨大的品牌回顾展。但这些彰显品牌文化历史的宣传内容多是在讲述自己西方的故事，对中国消费者而言难免小众，有隔靴搔痒之感。 此次卡地亚与中国文化IP故宫博物院的联手合作则成功地化解了上述问题。两者合作的纪录片《唤醒时间的技艺》通过中西钟表技师合作修复故宫馆藏钟表文物的的故事，拉进了品牌与中国消费者之间距离，同时借中国专家之口肯定了卡地亚品牌的文化、历史及技术。大量以“故宫男神”王津老师为主视角的镜头带给中国观众强烈的代入感与信任感。 除了赶着纪录片《我在故宫修文物》的热度，该片的导演李少红也为这支纪录片吸引了不少关注度。 最后说句与主题无关的话，王津老师的一句“这（国外）资料方面做的还是挺好的”不免让人有些惭愧。这里也算是为苏富比拍卖行打了一个软广。
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