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京东×微视互动视频广告
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基本信息
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案例详情
拥有强烈个性追求与表达欲望的80、90后消费者，亦然成为每年双11的消费主力。京东与腾讯微视的此次合作就洞察到这一点，通过全新的互动视频的方式呈现，将最终内容走向的选择权交给了他们，也将获取优惠的主动权带给了他们，实现了“京东11.11全球好物节”的传播与营销效果的转化。 这支互动视频演绎了女神柳岩在工作间隙是如何在京东商城为买买买囤券加码的，消费者通过与女神柳岩的第一视觉对话被迅速的带入剧情，随着剧情高潮推进会弹出不同选项，观众可参与选项互动，帮助柳岩做出抢「主会场券」或「分会场券」的选择，选择「主会场券」，京东小哥会送来大大小小的快递请柳岩签收，凸显京东主会场品类丰富；而选择「分会场券」，京东小哥就会送上一个精致的口红快递，展示分会场的品质和精致。同时京东也为用户准备好了满满福利，用户的每一次点击，则会决定他们最后将获得什么样的优惠。同时，借助微视与微信分享渠道的全面打通，消费者可以通过分享互动视频的形式，将这份“新鲜感”“优惠”带给身边的亲朋好友。 在上线短短1周的时间，这支互动视频广告就已突破1000万次播放，数万人参与了此次领券互动，超过5000分享量，这支互动视频以一种全新的交互体验实现了营销效果的实现与转化。
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