如今，Z世代已经是国内消费市场主要群体之一，更是社交媒体上最活跃的力量。抓不住年轻人的品牌的没有未来，B站作为大量年轻用户的聚集地，自然也就成为了一直想要深入年轻用户圈层的「安慕希」聚焦关注的新战场。 关于B站营销，业内有一种说法：初级玩家买B站硬广资源位投放，中级玩家是做B站UP主的投放，高级玩家则是开设自己的品牌账号和内容频道，让B站用户主动关注。毕竟B站是一个以视频内容作为用户粘合力的社区，但相对来讲，内容营销比较非标，也往往是令很多品牌头疼的难题。 从2020年7月开始「安慕希」就注册了品牌官方B站账号，并开始进行内容更新，但品牌要想在B站出圈，就得融合年轻人文化，用B站的语言和用户对话，所以选择与B站有影响力的up主合作，进行内容共创就是一个不错的选择。 今年春节，时趣就邀请党妹，和「安慕希」一起大玩变装穿越…… 首先在CNY（中国春节，也是广告人对“春节营销”的习惯称呼）项目策划阶段，时趣洞察到，很多用户在讨论年味变了，但究其根本“年还是那个年”，只是过年的方式变了，所以确定了此次的创意主题——“百变新春，不变年味”。 那么，为什么是党妹？ 再确认了创意主题之后，和“变”直接相关的就是“变装”，“变装”主题的内容也很符合B站用户的口味。而在B站变装领域，最最最顶流的up主就是党妹，因此很快我们就将合作目标锁定了@机智的党妹。 在业内，时趣很早就关注到了B站的营销机会。一方面B站是大量年轻用户的聚集地，一方面还在加速商业化的阶段，对于品牌来说都是很好的窗口期。此次，B站百大up主@机智的党妹，与同样一直贴近年轻人的「安慕希」品牌进行合作，更是给很多用户带来了意想不到的惊喜。 各位看官，准备好接受党妹的美颜暴击了吗？ 仅仅看了“穿越”视频是不是还不过瘾？ 接下来时趣就以更一线的视角，带你了解整个创意背后的故事。 经过多次的项目摸索，时趣得出结论：品牌在B站想要做好内容营销，可以按照以下四个步骤进行。 首先在明确了「安慕希」品牌希望与年轻用户玩在一起，并想在春节期间，借助丰富有趣的内容营销吸引更多B站用户成为品牌粉丝的目标，接下来确定了创意主题——“百变新春，不变年味”，以及与党妹合作后，就需要进行创意策划以输出恰当的内容表现形式。 既然是与党妹合作，肯定要发挥她在美妆专业领域的优势，通过变装体验不同的过年方式，感受不变的年味。经过调研发现，「年」由上古时代祈年祭祀演变而来。并且经过历朝历代地不断演化，比如，团圆饭是唐代最有代表性的年味之一， 宋代-勾栏看戏， 明代-张灯结彩……过年方式在不断变化，但年味却从不曾减退。 最后经过一系列策划，确定了党妹通过变装、穿越体验不同朝代的春节仪式，感受不同时代春节的习俗文化和不变的年味；一方面，展现给粉丝和用户丰富多彩的历史传统；另一方面「安慕希」品牌在春节阶段的主题恰好是“浓浓年味安慕希”，本次创意也与数字端主题十分契合。 在拍摄场景上，我们营造了一个温馨且过年氛围浓厚的“党妹家”，党妹也是像在自己家般用放松的姿态和言语进行演绎，带给用户更多的熟悉和亲近感。并且植入现代在家过年的元素，比如刷短视频、团圆饭等，给用户更多情感上的共鸣。 另外，在创意视频的动画部分，则是利用党妹的动画形象在历朝历代的画卷上“穿越”，非常契合B站用户所喜爱的二次元表达，以轻松、简洁又丰富的动画形式，带领用户如临其境地感受“百变新春，不变年味”。 最后通过借助党妹在B站的流量和影响力，为「安慕希」品牌带来更多的粉丝关注与视频曝光，也能为其品牌B站号吸粉引流，让品牌更加深入B站用户圈层。 （福利时间）这次创意背后，还有哪些“不为人知”的幕后？ 据前方报道，其实该创意视频原定于春节发布，而期间突发B站争议风波，视频只能延缓发布，最终经过再次的修改、剪辑，视频终于在元宵节发布，上线第一天播放量就破百万。 另外，党妹自己表示在拍摄中不止感受了别样的年味，还学会了包饺子。悄咪咪地说，拍摄视频的导演是林宇昂，还是党妹的资深粉丝呢~