传播实施背景：碧桂园是为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业，这一形象使命未被大众认知。碧桂园如何能够突围刻板印象，传递对“美好生活”建设者的品牌信息，让更多消费者关注碧桂园品牌内涵，引领消费者对企业的认知更新。  创意核心洞察：1、 创意来源:向善的价值洞察2、核心创意: 以美好设计来承载品牌理念 传播策略：1、举办一场由联合国驻华系统指导的权威赛事发起 “做美好生活的设计师” 社会设计大赛，联合国驻华系统、顶尖设计院、设计院校加盟支持，与全国青年共创美好生活。2、广泛携手年轻设计力量面向1000+院校发布赛事，重点部署高校深度参，获得青年群体口碑传播力量。3、打造一场为期四个月的长线事件营销为项目设置【青春 BANG】频道，进行集中传播;以微信、微博为辅助阵地，同时覆盖 20+权威媒体，打通“PC+移动+社交平台”的社交化矩阵， 实现目标人群的深度互动。 执行过程：1、 预热:TA说美好心声，你让美好发生2、启动：碧桂园“未来契约”青年社会设计大赛于 9 月 12 日在清华大学美术学院正式启动 3、 征集:强背书、多覆盖、前瞻性大赛是国内首个基于联合国可持续发展目标的青年社会设计赛事，面向中国1300余所高校，用社会设计助力美好生活。4、 深入:三大赛道工作坊联袂呈现青年设计力量【美丽东乡，来自高原的新秀场工作坊】辅助教育扶贫、产业扶贫乃至更多的扶贫事业当中，更好 发挥设计的价值。       【未来社区，为美好生活而设计】围绕“未来社区，智慧融合”，进行作品解读和展示。 【智慧生活，科技让生活更美好】走进博智林机器人公司和机器人餐厅，探访硬核科技的源头设计， 体验酷炫未来服务。5、 收官：举办大赛颁奖盛典，社会设计惊艳四方颁奖盛典邀请联合国世界粮食计划署、联合国环境规划署、联合国协调员办公室等机 构，众多高校专家学者及创意界、设计界知名人士，与数百位大学生设计师共同参与。6、持续:社会设计百强作品合集为美好生活手账本，把数月以来的付出定格。项目效果说明：1、长效持久曝光，多所高等院校、设计师参与，有效触达青年群体。2、联动企业内部，凝聚 碧桂园设计师、碧桂园员工、碧桂园业主加入未来社区共建，引导更多人了解美好生活意义。3、两次央视点赞，后续也将持续将东乡绣项目落地，帮助更多东乡妇女脱贫致富。4、碧桂园形象随创意作品延展发酵，口碑舆论向上，活动期间实现自身业务的大幅增长。 视频：