云鲸三八妇女节短片《灰尘与我》：唤醒热爱与自由|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：2021年三八妇女节，云鲸抛开众多女性“大议题”的讨论，从细小的“灰尘”来描述女性的故事。聚焦三位女性用户的生活，去倾听、记录她们与“灰尘”的故事。于是有了云鲸与STREETNINJA 街头影者联手推出的短片《灰尘与我》

云鲸三八妇女节短片《灰尘与我》：唤醒热爱与自由

案例简介：

云鲸三八妇女节短片《灰尘与我》：唤醒热爱与自由

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云鲸三八妇女节短片《灰尘与我》：唤醒热爱与自由

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基本信息

广告品牌：云鲸
发布日期： 2021
行业领域：其他
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： STREETNINJA 街头影者

案例详情

灰尘是生活中无处不在的事物，是现实中日复一日需要打扫的琐碎生活，是藏在女性心里遮盖住心中热爱的那层薄纱。云鲸的品牌理念就是“自由自在，有所热爱”，所以，云鲸不仅想用科技方式扫除日常琐碎的灰尘，同时想要除去她们内心的灰尘，唤醒自由和热爱。 2021年三八妇女节，云鲸抛开众多女性“大议题”的讨论，从细小的“灰尘”来描述女性的故事。聚焦三位女性用户的生活，去倾听、记录她们与“灰尘”的故事。于是有了云鲸与STREETNINJA 街头影者联手推出的短片《灰尘与我》短片选择了三个对“灰尘”有所感触的女性用户进行描述，一个是特立独行的单身女性，一个是经历过黑暗时光的单亲妈妈，一个是家庭工作都繁忙的已婚已育女性。第一位女性经历了感情失败和对工作的不确定后，对比周围人的生活状态和自己的状态后感到迷茫，“就像空气里的灰尘，内心一直在飘” 第二位女性经历了生育之后中断了自己热爱的事业，并且身体和宝宝的状态不好就觉得“整个家里都落了一层灰” 第三位女性大四的时候有了“意外”，生了儿子，生活变得非常不稳定，也停滞了自己热爱的唱歌、钢琴的事业。所以离婚后有了一段“短暂的抑郁期”。她们扫除了灰尘以后第一位女性开始记录自己与植物共生的状态，“将自己当作一个‘有生命的静物’去拍摄”，去享受通过这种方式与自己对话，也通过摆弄家里的花花草草和家具，创造属于自己的“新鲜感和秩序感并存的家” 第二位女性开始尝试着将自己的热爱与爱孩子相互结合，治愈自己的负能量。让生活更加有温度，让照片变得更加有故事第三位女性开始有了属于梦想的时间，成功减肥，选择自己喜欢的工作，重新开始弹琴、写字、出门社交，带着儿子一起，放开世俗对于成功与幸福的定义，随自己的心意去生活。视频最后的文案“告别灰尘，自在有爱”切合了三位女性的生活经历，也点出了品牌理念“自由自在，有所热爱” 三个女性故事，三种相同又不同的选择的背后是她们对于生活相同的热爱和不同的人生追求与梦想。她们都有对生活强烈的热爱并拥有想要为之奋斗的事物，短片聚焦在她们除去了生活与心里的灰尘后，掌控生活、享受生活的当下。通过她们的状态去让人感知到除去灰尘的美好，去打动其他有着不同经历但是同样“蒙着灰尘”的女性。

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