英菲尼迪全新QX50《悟空@你》，开启知识短视频营销|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：以头条强势平台为依托，借力问答形式的热度，以《悟空@你》短视频IP作为产品力传播的核心创意阵地，联合打造了三集趣味短视频。视频内容结合当下热点的“中年焦虑”/“性能与油耗”/“新商业模式”，...

英菲尼迪全新QX50《悟空@你》，开启知识短视频营销

案例简介：

英菲尼迪全新QX50《悟空@你》，开启知识短视频营销

暂无简介

英菲尼迪全新QX50《悟空@你》，开启知识短视频营销

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基本信息

广告品牌： 英菲尼迪
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 今日头条

案例详情

1、案例背景全新英菲尼迪QX50上市，是英菲尼迪第二代QX50车型，也是英菲尼迪十年磨一剑的呕心之作，产品力主打VC-Turbo发动机和突破美学的设计理念，传播主题是“力由心生尽释潜能”。 2、策略知识问答最大社区（悟空问答）与知识短视频最大媒体（视知）强强联合，为主机厂带来娱乐化趣味化定制的《悟空@你》，挖掘用户兴趣爱好、专业汽车内容趣味说。 3、创意悟空问答是知识问答最大社区，以问答互动的手法吸引用户，多维度层层递进专业诠释给用户；智能算法推荐，精准到达目标用户。悟空@你是悟空问答和视知TV联合孵化的短视频IP项目，是一个有料有趣的知识型短视频项目，视频取自悟空问答采集用户广泛关注的问题，再制成内容丰富的知识短视频。 4、执行《悟空@你》三集深度定制，分别体现了设计美学、VC-Turbo发动机、智能辅助驾驶系统等核心卖点。第一集（5.16）《35岁的几种焦虑，看你中了几个？》从35岁的“中年焦虑”这一易引发用户共鸣的话题进入，延展可以换一种生活，敢于突破自我，走出舒适区，就和全新QX50一样，带入全新QX50突破美学第二集（5.30）《如何打破常规思维，做到车子“吃得少动得好”？》从汽车用户普遍关注的“既要油耗低，又要动力强”的热点话题入口，讲解英菲尼迪是怎样解决这一旷世难题的，卖点结合全新QX50 VC-Turbo发动机第三集（6.12）《新机会来自行业突破，想突破该怎么做？》结合时下热点“新商业模式来自紧跟客户需求变化”，讲述全新QX50的智能辅助驾驶系统5、效果A.全新英菲尼迪《悟空@你》三集定制全网累计播放量2074万+。站内播放 1203万+ ，微博、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、秒拍、腾讯视频、微信公众号等主流网站播放871万+ B．悟空问答3个热议话题，通过产出的3个优质视频进行答案引导，获得100+自然回答量，引发部分KOL回答，实现二次传播，覆盖10w+知识消费人群，实现内容跨界、平台跨界和人群跨界。C．悟空@你开创汽车知识视频营销模式，引发营销头条、成功营销、头条营销观察、车叔说车等自媒体报道点赞及各大媒体平台转发报道，实现阅读6w+。

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