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案例简介：
案例简介：每个人都想来一口的茅台搭配
德芙×茅台：酱香和巧克力很配哦
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基本信息
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案例详情
这次，我们接到德芙客户的委托作为 Leading Agency策划茅台联名巧克力上市 Campaign这注定是个自带热度的项目德芙与茅台的联合，本身就是 Big Idea广告代理商要做的，只是助推这款产品更好地上市众所周知，九月上旬酱香拿铁已经引发大众对茅台联名的广泛关注凡事都有两面性酱香拿铁的热度对德芙来说是坏消息，也是好消息我们开始思考一个问题：同样是茅台联名，酒心巧克力有什么不一样？随之发现，咖啡和酒是一个新搭配酒心巧克力，却是一个早有群众基础的产品相比酱香拿铁酒心巧克力从年轻人到几乎所有人都可以随时随地享用在与客户群策群力之后，在策略上锚定了每个人都想来一口的茅台搭配确定了官方口径只是第一步如何传播，才是打透产品的关键我们放弃了传统的悬念、官宣、发酵传播三部曲以对消费者预判为基准，来划分传播阶段第一阶段 | 大大方方官宣合作利用酱香拿铁带起的「茅台热」引发消费者对德芙这次联名的广泛讨论上线当天官方话题就在微博霸屏 9 小时第二阶段 | 产品上线，快速回应舆论礼盒脱销是我们预料到的消费者对茅台含量的好奇也是我们预料到的为此，我们预备了工厂生产视频强调 2% 的 53%vol 茅台酒的真实添加官方也以感谢信方式，放出补货通知Social 上，从吃酒心巧克力是否酒驾德芙巧克力正连夜补货等维度，回应消费者质疑第三阶段 | 产品补货，结合中秋送礼场景如果说咖啡是日常独享的品类那么酒心巧克力既是巧克力礼盒又含有人人都好奇的茅台酱香风味更容易成为逢年过节送礼的好选择产品补货临近中秋基于年轻人有心送礼却常常被家里人“嫌弃”以酒心作为人人都喜爱的出发点推出主题「礼表心意，想说的都在心里」沟通家庭送礼场景，拓宽产品的情感维度即使做足了一切准备即使知道这是个自带热度的项目官宣热搜 9 小时的待遇电梯间、办公室听得到的“茅台巧克力”讨论网友层出不穷的 UGC、不同角度的社会讨论产品上线的真·秒空都让我们惊叹一个有前瞻性、话题性的产品可以在市场和大众之中，产生如此大的影响力毫无疑问这是一个令我们获益良多的案子感谢德芙客户的信任交给我们操刀这个一眼爆款的项目参与到属于巧克力的酱香魔力之中也感谢参与项目的所有 Agency、每一个人是各方高效专业的协作才保证这个特别的产品，成功地上市。
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