2020年3月8日，为庆祝三八国际妇女节，MINI中国与MINI 美国从被尘封的MINI历史文档中挖掘出一个特别的故事。联手MINI的创意伙伴上海Anomaly，这个代号为“104车队传奇”的故事，在国际妇女节当天通过移动客户端推出，MINI希望以这个故事启发大众，打破当今社会存在的针对女性司机的刻板印象。 MINI因其在1964、1965、1967年蒙特卡洛拉力赛夺得三冠闻名于世，而鲜为人知的“104车队传奇”则发生在2年前，那是MINI第一次在国际拉力赛事中夺冠的传奇。更为传奇的是，驾驶BMC Mini Cooper的冠军车队，由两名女性组成——车手Pat Moss和领航员Ann Wisdom。挑战7天4000公里赛程的郁金香拉力赛，Moss和Wisdom史诗级的胜利不仅克服了自身的障碍，也打破了当时严重的性别歧视，她们传达出关于性别平等的渴求，如今依然适用。 “MINI的历史中有这样一段传奇，却很少有人知道，这简直让人遗憾，”上海Anomaly的MINI业务总经理吕家维Nickel Lui补充道，“在那个女性极难获得赞助，步入赛道的年代，她们能达成如此惊人的成就，激发了我们想在3.8国际妇女节让更多人知道这段传奇的灵感，Pat和Ann为性别平等所作的贡献，现在也足以成为激励我们的榜样。” 由于缺乏1962年郁金香拉力赛足够的视频和图片资料，上海Anomaly决定基于现有的全部参考资料，将这个故事改编为一部可互动的插画小说，并优化其在移动端的输出效果。为了保留故事的年代感，所有插画都以60年代的艺术风格重新绘制，加持动画和音效后，获得了全新的感受。 “当我们偶然间发现这个故事时，几乎一瞬间就被Pat Moss和Ann Wisdom的野心和意志打动了，”上海Anomaly的MINI业务执行创意总监Clarence Chiew说，“实际上，整个项目进程中，创意和执行团队都在与时间赛跑，我想我们同样受到了Pat和Ann的鼓舞。” “104车队传奇”已于2020年3月8日正式上线，可通过MINI中国的官方微信、微博、小红书、抖音等平台体验，手机网页体验请点击这里。关于Anomaly Anomaly成立于2004年，是一家难以简单定义，却让人乐在其中的“新模式”营销公司。怀着对创业精神的热情和灵活广泛的专业技能，Anomaly在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、阿姆斯特丹、柏林和上海陆续开设了七家办公室。Anomaly的客户包括：Ally Financial、百威、缤客、英国癌症研究所、Carnival Cruises、可口可乐、帝亚吉欧、通用磨坊、谷歌、LVMH、MINI中国、耐克、Rimowa、Sonos、Uber、联合利华、沃达丰和YouTube。 Anomaly的作品和IP广受好评，制作精良且创意实效性强。Anomaly不仅在业界各类大奖和评选中屡获殊荣，包括：广告时代2017年“最佳广告代理商”、戛纳国际广告奖、艾菲国际广告奖、快公司“最具创新精神公司”，Jay Chiat、Digiday和the Mashies等，除此之外还赢得了不少广告传播类以外的嘉奖，例如美国时代杂志评出的“2016最佳创新奖”（dosist），“年度最佳玩偶设计奖”(Mighty Jaxx)，以及两座美国电视艾美奖（Avec Eric），所有这些业务Anomaly不仅是创造者，还是合资的投资方之一。 www.anomaly.com