今天跟大家分享的案例，大概是本年度看到过最“怂”的公益营销案例了。 有多怂呢?连广汽、江小白、美的甚至广东交警都出来集体认怂。 1、“怂”字篇 几十个品牌一反常态，集体认怂是啥场面？10月27日，滴滴代驾联动广东交警联合发起#酒驾认怂行动#，与江小白、美的、广汽传祺、东风日产、久久鸭、伊利等品牌共同发声。每个品牌将自己的调性与主题相结合，从酒驾司机的侥幸心理出发，用一张张海报花式“认怂”，逆向思维劝“怂”。 讲谐音梗的美的和久久鸭，自称本宫和孤却依旧乖乖认怂本宫的茶和万国觉醒，文案依旧出彩的江小白，滴滴代驾通过这种方式，借助各品牌的力量，进行以社交媒体为主阵地的话题发酵，让“酒驾认怂行动”打破行业壁垒，形成了初步的声量。 与各领风骚的品牌合作发声不同，滴滴代驾与广东交警官媒合作，发布了一支严肃的粤语公益短片，在一分半的时长里，用一个个鲜明的例子向大众展示了一个沉重的现实，那些一句话的逞强，几十米的距离，一两秒的迟钝都可能铸成大错。 滴滴代驾这次选择和广东交警合作可谓是双赢的，官方借助品牌的影响力，扩大了公益活动的声量，让更多人知晓安全驾驶的重要性。滴滴代驾则借势官方的权威，当代驾平台与“拒绝酒驾”的官方公益活动相绑定时，自然而然获得了类似于官方认证的效果，这对于一个企在消费者心中建立值得信赖的形象来说，比任何广告都更有力。而诸多地方官博的集体转发，更是打破了纵向的圈层，让话题覆盖了自上而下各个年龄层和不同人群。 2、艺术篇 一张油画为何突然出现在城市中心，又如何在全网破圈传播？滴滴代驾与广东交警官方用一张抽象油画，讲述了一个爆裂无声的故事。 “5号停机坪”上,突兀出现的巨幅油画吸引了来往观众的目光，抽象派的画风让人难以揣测创作者的意图，但当扫码观看H5后，观众才会明白，这样一副看似出自艺术家手中的油画，作者其实可能就在自己身边，画中的每一条笔触线条，都是一条因酒驾而付出代价的“生命线”。这样一个互动方式，将灾难以一种艺术的形式呈现，让人在冲突感带来的强烈刺激中得到深刻的感悟，警示效果翻番。 与此同时，线上油画video上线，滴滴代驾联动如“环球时报”在内的多家官媒参与报道，解读艺术画创意内涵：“开车不是搞艺术，不该那么敢想敢开。将人的生命放在心上”，号召大家与滴滴代驾一起拒绝酒驾，用血的教训为生命敲响警钟！ 业内很多人都说过，广告不是纯粹的艺术，也永远无法抵达艺术的高度。但当广告将艺术作为载体，用以表达一种社会现象，做出正面号召时，广告也能够发挥其强大的力量，让观看后觉得耳目一新的人们，能够记住，肯定，并参与其中，汇聚个体的力量，成为社会的洪流。