瑷尔博士：人生不是选修课，我不想因性别而偏科。The Brief在38妇女节的前一个月，ST接到瑷尔博士下达的传播任务——“去发现女性的了不起”。在这样充满正能量的主题之下，如何不成为老生常谈，如何不过于心灵鸡汤，如何有不一样的创意输出？这，是一个好问题。先看这封「申请书」。Social Poster.「牧场女孩篇」Social Poster.「事业心妈妈篇」Social Poster「女足球员篇」Social Poster「女导演篇」Approach我们发现，近年来，女性主义已成显学。上野千鹤子等女性主义学家著作畅销，无数女性主义的议题甚嚣尘上。尤其在38妇女节这个节点，同类议题泛滥，如何不贴标签，不下定义地突破套路？我们企图，找到一个属于瑷尔博士的独特角度。首先，瑷尔博士深耕护肤领域，强大的生物科技早已刻进它品牌的DNA。在创意发想中，我们突然发现一个奇妙的现象，和品牌有着强烈的连结——在人类生命诞生之初，男性的性染色体是（X，Y），女性的性染色体是（X，X）。独特的X，在数学代表未知数，在社会学代表完美，在组合中代表相乘，还代表无限、增长、目标和希望… …基因决定，她们生而不同。每个女人都是一个无限未知的宇宙。所以，我们的创意概念围绕着，「无限可能的X女人」发展。THE Idea我们再继续思考，如果用一个从来没有过的男性视角，来看待女性的X，是不是会有不一样的发现？那么，我们有没有可能跨过性别筑起的高墙，跳脱出一些带有性别色彩的形容词？比如形容女性时，能不能告别文静、单纯、贤淑这样的刻板印象，而是去到一个更高的维度，不带着一个性别的滤镜，去看这些美好的特质。专注，温柔，天真，坚韧……这些特质不只是一个女性应该有的品质，而是一个全人类都可以去学习的品质。我们就想到，能不能有一个入学申请的Idea，让Y先生向X小姐学习，去发现她身上那些无穷尽的特别宝藏。因为瑷尔博士相信，你的特别，无关性别。THE Copy文案们特别提到要给更多X小姐们看到这封信，这里我们再次诚诚恳恳地打出来，有空可以细读Y先生的入学信...「来自Y先生的一封信」致X小姐：这个妇女节我想向你，提交一份入学申请起先，我想拟给女儿，妻子或母亲但她们在这些关系之前首先是一位值得尊重的人所以，我还是拟给全体女性吧——那，我要学什么？我不向你学单纯因为，你不必保持单纯但我向你学天真无所保留去爱世界，包括陌生的世界我不向你学文静因为，你不止文静但我向你学专注把光变成影，又在影中，看见自己的光我不向你学事业与家庭的平衡因为，平衡也应该是我的课题但我向你学坚韧默默承担，过去我们不被赋予的责任我不向你学贤淑因为，你可以不贤淑但我向你学温柔慷慨拥抱，那些生命中可敬的对手我还想向你学果敢、细致、自由的灵魂向你学感性、真诚、与人舒服地相处当跨过性别的门槛了解越多，就越发现在你们身上有太多学校不曾教给我的学问作为好学的人，怎会嫌学得太多？人生不是选修课我不想因为性别而偏科我和你，生而不同尽管有不一样的构造兴许，也能有同样特别的美好你，愿意收我当学生吗？Y先生3月8日Execution21小时连转5个场景，只为真实还原X女人的各种特质。凌晨五点开工，第二天凌晨两点收工。超低温监片，超高度重视。二月的街头，零下一度的寒风，体温暂时失联，但好在ST对每一帧的要求，特别在线，应ST的那句口号，「为最COOL的创意而生」。幸好我们的片场都是艰苦与逗B同时存在的。ST Thanks To Everyone感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的瑷尔博士的同事！是大家的特别坚持，才让这条片在短短一个月内顺利横空出道！最后也感谢各位ST的Y先生与X小姐的努力，谢谢东象传媒，下面点名表扬。「品牌方：Dr.Alva瑷尔博士」创意代理：ST.advertising co.(SH)创意大大：钟一碗饭  文案女王：陈婷AD：Saber WengAM：王小板ACD：QuinnArt：开飞机SukeCopy：倩倩 ，杰豪，醒醒制作公司Production House：东象传媒导演Director:陈立言监制Executive Producer: 李庆鹏执行监制Executive Producer：刘源-菠萝制片组 Production Team：潘源昊副导Assistant Director：张星辰摄影指导Director of Photography：黄磊H-lei美术指导Art Director：谈天剪辑Editor：黄晨精剪Online：郑博JoeLeo调色Color：金亨平面摄影师：KING