九牧M5名匠广告大片《与梦同行》|短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

九牧M5名匠广告大片《与梦同行》

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基本信息

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCann 麦肯上海

案例详情

上周，我们收到了来自同事发来的作品大档。打开一看，5分43秒。怎么回事，这年头还有这么长的广告？30秒和60秒版本呢？答曰：没有，只有长版本。在当下短平快的互联网传播习惯下，居然还有客户愿意为一支近6分钟的作品买单，那会是什么样的创意内核打动了他们？故事围绕着一个小女孩的成长展开，她因为口吃而嘲笑，只敢躲在小小的空间里释放她的唱歌天赋……虽然我们看到的大部分“大片”都又长又臭，但这部作品却全程毫无尿点，并在结尾处有一个大大的泪点——带着种种疑问，我们奔向了主创团队，邀请他们为大家解开客户“九牧”的谜团和创意背后的故事：每个人都曾是“Nobody”对于每一个中国本土企业来说，都是从无名无姓，无所依靠开始的，纵使品质优秀，也很难打出一方天地——九牧就是在这样残酷的大环境中生存、壮大，并逐渐成长为中国高端厨卫的领导品牌。所以，当主创团队第一次提出创意想法时，所有在场的客户都被打动了——因为这不仅仅是一个小女孩的故事，它也与品牌本身的成长故事不谋而合，在不断地挫折和自我怀疑中逆流而行。小女孩的故事，是品牌故事，也是主创团队的故事带着客户的认同与鼓励，主创团队奔赴乌克兰，开始了对这支作品“漫长”的执行之路。团队的每一个成员都参与到了打磨作品的过程，为每一个小细节不断尝试、调整——非常辛苦，但也绝对是“一份少见而宝贵的体验”——在异国他乡，大家不断地陷入自我怀疑、自我否定，绞尽脑汁地互相鼓励，小女孩的故事也最终成为了大家共同的经历。为什么非要“短平快”？周期短、见效快……当下的互联网催生出了“速读文化”，而广告行业自然顺风而行——60秒、30秒、15秒，作品越剪越短；除了公益广告外，已经没有什么好好说故事的机会了。而此次得益于九牧在广告理念上的契合，创意终于又找回了安安心心说故事的能力；同时，麦肯的作品也没让他们失望：上线三天内播放量就突破一千万，并获得“梨视频”、“Toutube精选吧”等内容类微博博主的支持。除了微博微信的同步推广，本片还在九牧M5名匠北京和德国两地的发布会现场播出，赢得了满堂喝彩。在这个凡事求快的时代，我们总是在怀疑观众的耐心，而这部片子恰恰告诉我们一个道理，只要倾注足够的耐心在故事本身，总会有愿意坐下来静静聆听的观众。

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