营销背景： 在11.11全球购物狂欢的时间节点，各种营销手段层出不穷。京东电器提出“220V带电新人类”的概念，以此为大促核心主旨，期望触达年轻用户人群，以特别的视频节目形式深度绑定电器产品，打造多维购物场景，挖掘新流量激活现有用户，与年轻人玩在一起。 营销目标： 通过此次项目，成功圈粉90、95年轻人群，在社交媒体端形成一定声量，并在11.11大促期间直接转化购买力。 策略与创意： 我们观察到，无论任何品牌和节目合作，大多都是硬植入为主，而观众已经厌倦了节目中的这种方式，我们需要抛开硬植入的形式，让产品与节目内容自然性结合，从而让用户感知。我们发现，在众多的节目中，真人秀综艺节目更受年轻群体的偏爱，场景体验式类的节目类型便于和产品深度结合。节目需要优质的平台来呈现，扩大节目声量，在陆续排查了相关的电视平台后，选择与北京卫视深度合作打造出一档全新真人秀节目。将节目内容和传播策略与卫视资源优势相互补。 Idea京东电器 × 北京卫视打造首档场景式明星体验新潮电器真人秀节目《220V带电新人类》1/节目创意整合：「打造年轻人向往的现实版“带电”乌托邦」是否能带来共鸣感是营销效果的关键点，我们将一系列新奇特的电器产品放置在为节目所打造出来的“家”（一个年轻群体心之向往充满高科技产品的理想乌托邦），使之产生共鸣感。2/节目内容创意：「明星互动场景式体验新潮电器」我们观察到真人秀节目最吸引年轻人的点在于，充分满足年轻群体对明星生活的好奇心理。在节目中，我们将电器产品与有趣好玩的的场景融合，基于明星与产品真实互动的创意桥段，以一种年轻群体不反感的营销方式起到明星带货效应。3/节目传播创意：「预埋节目话题点引发创意互动」在节目播出前，为配合后续明星效应的传播达到更理想的效果，节目中预埋了一系列的梗，例如：胡一天第一次做蛋、胡一天透露女友标准等。在节目传播的预热期起到了热烈的反响。在节目播出后更是借助明星效应的发散传播扶摇直上，引发一系列第三方媒体及平台的自发传播。完整版节目视频链接： 执行过程/媒体表现： 整个执行过程为四大阶段，分层次，有节奏的步步推进，逐步引爆，在11.11期间将节目的声势推向高潮。1/节目准备期：准备嘉宾、脚本、拍摄场地a） 根据节目调性以及目标人群的喜好，通过大量调研分析，筛选出「实力担当」人气小生胡一天、「艺能担当」当红小花胡冰卿、「团队担当」实力歌手爱戴，三位明星艺人。赋予“星推官”身份。b） 选出嘉宾后，根据客户所提供的产品，与北京卫视一起沟通协作，梳理出与产品特性深度结合，与明星体验深度绑定的节目脚本。c） 根据节目情节设定，以一个现实中的“家”的样式选择将一间民宿改造成拍摄场地，在里面放入节目中所需的产品。2/节目预热期：制作10s短视频、「星推官」个人专属海报、节目预热海报a） 制作10s短视频，在以京东自媒体矩阵为主，第三方自媒体资源为辅形成的传播矩阵上传播，为节目预热。                                    b） 为三位明星嘉宾定制「星推官」个人专属海报以及三人集体出镜的节目预热海报，节目开播前，在微博、微信端传播烘托气氛，引发首轮网络热议。c） 在预热期传播过程中，埋下“胡一天圈外女友”、“做蛋狂魔胡一天”、“胡一天、胡冰卿，二胡CP”等足以引爆观众讨论的伏笔。3/节目播出期：北京卫视黄金档播出，全网热议自发传播节目a)     11月6日21:20，北京卫视在黄金档播出京东电器《220V带电新人类》特别节目。节目播出便引发全网讨论，“胡一天圈外女友”等话题刷爆节目微博话题及明星超话。b)     节目播出当晚，微博自媒体大号自发对节目进行传播。次日，今日头条、百家号等平台第三方新闻自媒体大号自发对节目进行报道分析。4/节目二次传播：粉丝热情不减，网播版节目上线节目播出后热度不减，粉丝不断在京东官方微博下留言期待网络版回顾节目。因此我们对节目进行剪辑，并制作专门的片头片尾，分三期在微博、微信、今日头条、腾讯、爱奇艺、B站等社交媒体及视频网站上进行传播。发挥节目的最大效应。第一期视频链接：第二期视频链接：第三期视频链接： 营销效果与市场反馈： 节目维度：1/节目播出后，11月6日同时段全国35城卫视收视率排名全国第三。(首次推出获得成绩)2/视频在爱奇艺、腾讯、B站、今日头条等平台同步播出，网络平台总播放量突破1700万。3/粉丝在微博中纷纷表示种草明星展示的电器产品。传播维度：1/social媒体覆盖量达4800万2/#220V带电新人类#微博话题阅读量突破1.3亿+3/@芒果娱乐、@芒果影音、@娱乐星踪酱、@有点娱乐、@星闻揭秘等众多娱乐大号在新浪微博平台自发主动性传播节目内容，推动全网舆论走向高潮。