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案例简介：
案例简介：苏宁双11营销，品牌希望传递“消费+娱乐”智慧零售理念，联合抖音短视频打造别具一格的创新营销盛宴。
苏宁“舞动广场之巅”&抖音超级挑战赛
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苏宁“舞动广场之巅”&抖音超级挑战赛
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营销背景此次苏宁双11营销，品牌希望传递“消费+娱乐”智慧零售理念，希望联合抖音短视频打造别具一格的创新营销盛宴。 营销目标苏宁易购及智慧零售理念曝光&为官网导流、促进销售转化。 策略与创意苏宁×抖音短视频#舞动广场之巅#营销策略：“创意内容+圈层互动+创新产品+资源联动 ”多维合力驱动，助力苏宁品牌舞力全开、声量井喷。核心创意： #舞动广场之巅#以广场舞为流量池，全民热舞。在杨洋和江疏影明星力号召下，众多达人纷纷引领参与。伴随品牌专属BGM（popsicle）和专属贴纸（苏格拉宁贴纸）&手指触发特效、 “一举成名”主题动作，男女老少、俊男靓女全民参与，热情争夺广场之巅。 执行过程/媒体表现1、创意内容+圈粉互动，强势吸睛引爆：以“VIP思维”作为在抖音营销的指导策略，V指意见领袖，IP指抖音原生内容，将V和IP完美结合（明星效应+抖音达人助推+抖音用户创造IP），实现了出人意料的效果。首先以“品牌+明星”双线产出内容为爆破点，正式拉开挑战赛序幕。苏宁易购官方账号发布示范视频，并邀请品牌代言人杨洋和江疏影发起挑战邀约视频，迅速引爆粉丝参与热情。与此同时，深度挖掘抖音达人属性，找到最适合品牌的达人如刘宇、老王欧巴、裴佳欣、陈意礼等率先跟进，发出创意挑战视频，引导不同圈层用户参与互动，激发抖音全站用户的创作热情。在抖音头部达人的流量影响下，各种UGC创意内容层出不穷，实现品牌与用户的无缝连接。最终抖音挑战赛视频总播放次数达16亿+。2、 创新产品+资源矩阵整合，持续有效引流转化：覆盖网友围观抖音热点浏览路径，热搜榜单、热搜词搜索结果页面置顶、发现页挑战话题、站内信。等黄金资源联动、为苏宁挑战赛效果保驾护航；同时全新资源定制POI定位助推品牌曝光，并为全国13个苏宁易购门店定制poi，方便用户打卡自传播，持续引爆热度。营销效果与市场反馈11天时间累积收割近24万的用户参与挑战赛，男女老少全民参与 。同时由于广场舞符合抖音用户调性，挑战赛视频播放量高，总播放数达16亿+， 成为抖音挑战赛的热门标杆案例。
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