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案例简介：
案例简介：七夕营销套路深？但奈雪的茶这次走的是心，不走套路。
奈雪的茶，为爱比椰
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奈雪的茶，为爱比椰
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奈雪的茶，为爱比椰
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案例详情
今年七夕，在恋爱这个话题上，奈雪搞起了温情治愈路线，发布了3条短片，分别讲述不同群体在恋爱中遇到不同困难，并用爱化解困难的故事。 三对年轻男女的恋爱矛盾，有无辣不欢和不能吃辣的欢喜冤家；有语言不通，交流全靠猜的异国情侣；也有颇具代表性的异地恋爱。 情景式短剧简明扼要的点明品牌想要表达的观点，也很契合年轻人快速接收信息特点，轻快中不失浪漫，经典的恋爱情节更是引起了消费者共鸣。 在每个故事结尾植入新品“霸气好椰”并带出为爱比“椰”的手势符号，伴随大V联动造势，将奈雪七夕主题发酵到更多圈层，引发了朋友圈新式秀恩爱手势“为爱比椰”效仿热潮。 想要靠近年轻人的生活方式，细腻的洞察是不能少的。而今年七夕，奈雪就是从“恋爱中不止甜蜜，还有很多困难与阻碍，而在一起的双方，正是靠着对彼此坚定的爱而一直相伴走下去”的洞察点出发。 结合七夕新品霸气好椰，在官方发起“爱能战胜一切，为爱比椰”的主题用短句鸡汤形式既点明立场与态度，又融入了七夕特别饮品“霸气好椰”中的“椰子”的元素，让消费者从物质消费上升到精神消费的营销活动，真正地与年轻的消费群体建立共鸣。 将爱意主题与产品进行深度捆绑，在引发广泛模仿的同时也将奈雪的产品和关于爱的理念打入消费者心中。
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