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案例简介：
案例简介：每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
微众银行：能单打也各个都能打
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微众银行：能单打也各个都能打
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案例详情
微众银行是腾讯旗下的银行，提到微众，就能够想到去年的蛋壳暴雷事件。蛋壳银行仅支持长租和一次性付款，很多租客没有办法一次性付清租款，蛋壳便推荐在微众银行借贷。后来蛋壳暴雷后，微众银行仍坚持让租客付清贷款，引发了消费者的反感。 在此背景下近日微众银行广告片，在努力地塑造其品牌形象，突出在安全性、用户体验、便捷度、包容性、个性化等产品优势，减少暴雷后的负面影响。 和平常的广告宣传片不同，一般广告片仅有一个诉求点，突出产品的一个重点优势。而微众银行的宣传片突出了多种优势，猜测可能是想塑造一种“全能”的形象，或者就是挽救用户信任感，从而从各个方面做出承诺和保证。 微众银行这部广告片也有许多可取的地方，认真研究了消费者的痛点，比如担心安全性，比如不想跑，针对这些问题回应消费者。 大卫·奥格威的品牌形象论中：“品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。” 因此微众银行之前带来的影响，还需要一步长期的品牌宣传才能慢慢的化解。 广告文案： 可以为生意而跑，可以为机会而跑 也可以，不用跑 不止是银行，还不用跑银行 有一种保护叫担心 有一种保护叫别担心 不只有网感，还给你安全感 他需要高光时刻 她需要反差萌 不止好上手 还是个多面手 你觉得时间太慢 你觉得时间太快 微众银行 不只有速度，还有温度 可以单打独斗 可以各自优秀 微众银行，不止能单打，还各个都能打
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