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案例简介:
案例简介:这个春天,饿了么×麦当劳开启超级品牌日,联合漫画大师丰子恺IP,一起#马上送春天#,令美味加倍。
饿了么×麦当劳:「丰子恺的春天」组个CP来相送
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饿了么×麦当劳:「丰子恺的春天」组个CP来相送
案例简介:这个春天,饿了么×麦当劳开启超级品牌日,联合漫画大师丰子恺IP,一起#马上送春天#,令美味加倍。
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基本信息
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案例详情
在“中国漫画之父”丰子恺大师的笔下,我们总能轻易的找到衔泥归来的春燕、枝丫拂面的杨柳、三两看花的路人,寥寥几笔的笔墨行走间,尽是春日里人间可爱。你若爱,生活哪里都可爱;心中有春天,处处皆是春天。 在这个后疫情的春天,饿了么×麦当劳开启超级品牌日,携手国风ip丰子恺,把春天的点滴美好送给你,一起#马上送春天#,令美味加倍。一.趣味gif海报,骑士送春马上到我们抓取「最会画春天的艺术家」丰子恺的笔下最具春日生机感的场景,让蓝骑士和麦乐送组成送红蓝CP入画,共同组成双骑士从取餐、送餐、到送达产品的完整动线。在漫画原有场景基础上以创意形式露出麦当劳产品,配合动态效果制造惊喜,展示双骑士其所到之处皆可焕活春天,为大家送来满满的春意。 马上送春天 策马送春 春意入箱随传随到 看山不是山 放飞味蕾 春来进堡 二、H5动画+联名套装,点个春天马上到除了以动态趣味海报呈现原画之外,我们还从从丰子恺的画中提取春日元素,串接成蓝骑士和麦乐送双骑士“马上送春天”场景动画。用户在饿了么APP搜索关键词“点春天”,就可跟着骑手“穿越”到大师笔下的春天画作里,当即就能感受春天的美好。与此同时,饿了么端内、麦乐送小程序同步推出「春日宴」餐品,并将大师画笔下的春天实体化,打造“丰子恺限量联名套装”周边。三、表情包+骑马事件,春天就要可爱又惊喜为让这对红蓝CP更好嗑,我们还以红蓝双骑士骑马送外卖事件为切入,在微博发起#点个餐竟是马送来的#、# 杭州郊外惊现小哥骑马送外卖#等话题,引发网友讨论。并在钉钉和微信上线“马上送春天联萌”Q版表情包,为大家的聊天对话框注入有趣可爱的春日气息。四、特色主题门店,把春天装进门店里线上送春天还不够,麦当劳更是在上海、杭州打造了两家特色主题门店,让用户一门就可感受到春天,在店里也能有野餐的氛围。四、活动亮点总结&最终传播效果饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺深度结合,助产品借传统文化进行新演绎,为其注入新生机,让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现,同时深度结合ip将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP,赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。最后,引用丰子恺大师的一句话:“万般滋味,都是生活。愿你永葆童真,并乐此不疲地生活下去。” 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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