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案例简介：
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奥利奥：“花样表情 自造工厂”，1块饼干到底能玩出多少花样？
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案例详情
调整策略争取更大市场，跳出原人群定位的奥利奥，继去年开始，就逐渐将品牌调性转向更趣味性更多元化。今年正式打响“玩转奥利奥”新概念，下半年乘胜追击吹响 “趣玩新花样”战役，不仅发起产品样式革新，同时将目标锁定个性化定制营销。奥利奥“花样表情 自造工厂”活动上线，意在给每个身处忙碌生活的人带来欢乐和趣味，利用其标志性的饼干和创意形式激发想象力和趣味性，渗透进消费者每天的碎片化生活中。活动进行至今不过1个多星期，但已博得满堂彩。 奥利奥全新推出的5款限量饼干图案，每款图案也有其独特的诠释。此番推广，针对“趣玩新花样”这一活动主题，负责整波活动数字化营销的网迈广告，从借势名人营销、个性化定制游戏两大形式入手，引领消费者感受奥利奥这5款新饼干图案的魅力。奥莉与奥利奥合体推广自从萌神奥莉诞生之后，“奥莉和奥利奥快合体”的呼声就不绝于耳。大招当然得用在最合适的地方，还有什么比将奥利的头像印在奥利奥上更令人印象深刻？而奥运冠军孙杨、时尚表姐刘雯也紧跟其后发布印有自己表情的奥利奥饼干。在名人效应的背后，向消费者潜移默化的诠释“趣玩新花样”。 花样表情生成3 D专属饼干表情模型如果说明星是帮助消费者理解概念的手段，那最后落地的奖励必然是促使消费者参与的钩子。在国内，个性化定制营销已然不新鲜，如何趣玩出一片天？奥利奥的答案是提供消费者“别人不能复刻”的奖品。“花样表情自造工厂”诞生，第一步选择饼干图案；第二步自拍或上传图像；第三步：分享生成的表情饼干。简单的三个步骤，用户将有机会获得的是属于自己的3D打印表情饼干模型。奥利奥这一活动目前还在如火如荼举行中，如果你也想要获得奥利奥送出的这份全世界独一无二的特别礼物，马上微信扫一扫，即可参与挑战向奖品进击。扫描二维码，马上体验！扫描二维码，马上体验！
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