刘亦菲版花木兰，惊艳了谁？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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刘亦菲版花木兰，惊艳了谁？

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基本信息

广告品牌： 迪士尼
发布日期： 2019-07-08
行业领域：玩具 , 母婴用品 , 影视电影 , 广告营销 , 传媒公司 , 商务服务 , 影音娱乐 , 游乐园 , 毛绒玩具 , 生活服务 , 爬行垫 , 玩具/乐器 , 日用品/母婴 , 旅游/娱乐
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

7月8日，迪士尼真人版「花木兰」推出了首款预告片，定档于2020年3月上线。而前几日，预告片一出，木兰顿时成为了全球最热门的话题之一，无论是看预告片后的反应感想，木兰妆容，是否缺席的木须龙，还有男主角究竟是谁等等都是可以被讨论的对象。而木兰扮演者刘亦菲更是直接霸榜了国内热搜，话题不限于#花木兰##花木兰预告##花木兰妆容#等。动画版的花木兰于1998年由迪士尼制作，在美国上映。许多人童年印象的动画片里，总有一部花木兰。而花木兰之所以独特于迪士尼其他公主的地方就在于，她的勇敢，独立，担当，和决心。在全世界都在强调平权和平等的时代，她作为一个被许多人熟知的经典形象和正面的榜样，具备无可媲美的重要地位。这也解释了很多人为什么仅看预告片就起鸡皮疙瘩，甚至可以泪目。当然，这种震撼的能力也需要短片本身的内容和精良的制作予以支撑。最令人感叹的对比，就在于郑佩佩所扮演的媒婆念叨着好妻子应该具备的品质如Quiet娴静，Composed沉着，Graceful淑雅， Disciplined守礼的同时，展现的却是木兰「忠勇真」的一面，是她在战斗，在坚持，在拼搏的画面，形成了鲜明的对比。「It is my duty to fight.」从没有想过这样一句简单的话语可以起到如此激荡人心的作用。虽然也许它跟我们从小所牢记诵读的「木兰辞」，也有不少人对于故事的改编和木兰的演技感到些许担忧，但作为迪士尼历史上第一位华人公主，再到被眼神惊艳到的预告片，这场，估计不会落下，就像网友所说，总有一部迪士尼的电影可以把你勾进它的圈中。不是木兰，说不定就是今天上映的狮子王。

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