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案例简介：
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反童话反套路，还有比彩虹糖万圣节广告更有玩趣的？
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Trick or treat？万圣节，是传说中“妖魔横行”的节日，又是孩子们一本正经讨糖吃的机会。近期，以玩趣和想象力著称的糖果品牌彩虹糖Skittles，推出了继2014年之后的又一支万圣节广告，讲述了一个现代版《女巫与男孩》的童话故事。视频字幕：iWedAd在一间现代化的明亮公寓内，各色药品的布景、浴缸的配置与运动鞋的穿搭，让女巫与其生活环境具有更加现代的社会特征。黑斗篷、尖帽子、扑闪翅膀的乌鸦等元素，又沿袭了童话中女巫的惯常形象。在传统的童话故事中，女巫会以糖果为诱饵，将小男孩骗至家中，将孩子养胖吃掉。但在彩虹糖的短片中，“小”男孩竟然在煤气锅里泡起了澡，并以“女巫有魔法”为由，向她不停讨要更多彩虹糖。而一脸无奈和疲倦的女巫，只能重复着“请他离开”的请求。出乎意料的情节，令人忍俊不禁的同时，又符合彩虹糖一贯以来打破常规、想象无限的品牌理念。据悉，该广告由芝加哥DDB操刀完成。彩虹糖高级副品牌经理米奇•罗滕贝格说道：“skittles的理念总是根植于颠覆一些熟悉的事物，并将其转变为一些意想不到的事物。虽然女巫看起来像一个刻板的角色，但彩虹糖给了她一双尼龙搭扣运动鞋和一个大“浴缸”，而不是一个大锅，让她看起来更现代化，更颠覆。”
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