当下，各个品牌都开始了以疫情为主题的广告宣传，其内容调性绝大部分是感人的、致敬的、充满希望的。 但在一水的抗击疫情“感人”广告中，一股“泥石流”出现了。有道词典笔关注到了疫情期间年轻家长与上网课的孩子之间的矛盾，并用幽夸张的手法对矛盾进行表现。同时，用一种故意“土low”的复古画面与风格，形成了一支洗脑歌曲广告《在家辅导不要生气赞美操》。 在近期的洗脑病毒视频中，这种复古“土low”的手法并不少见，其这支广告的成功之处在于对当下“新亲子关系”的洞察。 现在的亲子关系早已不是“母慈子孝”，当年轻一代已经为人父母时，他们与孩子的关系更像是朋友，可以像朋友一样相互“打闹”，相互“坑”。 广告一上来就点明了疫情期间上网课时，家长与孩子产生的矛盾：孩子边听网课边打游戏，家长被不听话的孩子气到不行。 而网易更是从家长的立场角度出发，让家长学会“反击”：购买词典笔去气到孩子。 在广告里，网易把词典笔当作家长气回孩子，赢回这口气的办法。与年轻一代父母达成“统一战线”。 但在夸张诙谐的同时，网易也不忘在最后回归产品的主要功能：让孩子自学提高成绩，这防止了广告内容的跑偏。并且从“出了被孩子气到这口恶气”和“提高孩子成绩”两方面双管齐下，直切受众痛点。 除此之外，一些细节也让人看到了网易在结合热点时的细心。如“钉钉被打一星”刷屏事件、快递物品用酒精消毒等，更拉近了广告与受众距离，让受众在广告中看到自己的生活状态。 其实，这并不是网易词典笔第一次用“新亲子关系”为“笑点”进行广告创作。 此前，已经有了系列“三步曲”：《好运来》、《失恋阵线联盟》、《常辅导看看》。同样的配方、熟悉的味道，他们都从家长的角度思考网易词典笔除提高孩子成绩外，能给家长带来的好处：少操点心生点气，把“烦人”的孩子交给网易词典笔，有更多时间享受自己的“精致”生活。 看似全篇调侃、不正经，但网易词典笔洞察到了当下的“新亲子关系”的转变，并及时做出反映。 广告本身就是对时下社会文化的一种反应，当社会文化出现变化时，敏感地识别并且相应转变是明智之举。其实很多日常产品的广告中都会涉及到亲子关系，比如零食、玩具、洗护用品等等日常消耗品。而这种“新亲子关系”转变所能带来的广告创意也许能在未来擦出更多火花。