说起今年的爆款综艺，一定绕不过年初的《这就是街舞》。它以“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式，易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚4位娱乐圈流量导师加持，吊足了街舞圈和娱乐圈的胃口，自开播以来口碑一路飘红，吸引了不少人的热议和关注。近年来，赞意在娱乐营销领域积累了丰富的实践经验，我们就一起来回顾下，这次赞意是如何助力《这就是街舞》打造沉浸式营销，开启全新“全民皆舞时代”的。 打破观众圈层，以全民“热聊”打开新局面聊明星：“超强的明星导师阵容”无疑是《这就是街舞》的一大王牌，根据四位导师不同风格，为他们打造了不同的立体人设，撬动粉丝群体：易烊千玺暴风成长的00后队长、黄子韬的真性情、罗志祥的综艺感以及韩庚的谨慎专业等，从各方面展现他们的独特魅力。聊选手：作为一个街舞真人秀节目，从节目开播起，我们就很注重“选手的养成”,为选手贴上差异化标签：“震感眼”石头、清跳选手刘也、“童颜舞王”王子奇、全能“Battle王”韩宇等，从而吸引到不同类型观众粉。聊街舞：从街舞本身出发对用户进行街舞知识教育，打造多个热门街舞话题：#街舞到底有多痛#、#练breaking不长个#，多维度发酵引发大众层面的好奇与讨论。还有街舞黑话“Swag”、“街舞毛巾”等，加深观众对节目的印象和记忆。增加用户参与，全民花式“玩”街舞街舞节目要打破圈层效应，光“聊”不够，让大家玩儿起来，才能增强街舞的观众缘。从节目内玩到节目外，节目中的#魔性失恋舞#、#小鸡舞#具有魔性、简单、可复制的特点，通过发起街舞挑战，让选手亲自示范，并进行动作简化教学，形成3步玩转街舞，一方面以互动形式为选手积聚粉丝，从而形成节目内容的站内回流。把趣味元素放大到全民挑战，刘也的清跳培新、石头哥的“震感眼”、给我一条毛巾的魔性BGM，精准戳到大众的趣味点，原生PGC不断，让我们发现更多可能性。 不仅自己玩，我们还联合阿里系全矩阵资源一起玩儿，和支付宝一起推出街舞主题版新年集五福；和高德合作为8个城市策划了街舞地图；与荷马生鲜共同打造街舞线下主题店……从线上到线下，和大众一起玩到生活中去。 将沉浸进行到底，线上线下开启全民街（皆）舞时代要实现真正的全民“街舞”，除了线上的传播，更需要切实落地。为此，我们策划了一系列的线下活动：让街舞选手小小黑、西瓜、奶茶到西单地铁站来一场“街舞跳舞机”快闪；让石头、电门在西安兵马俑坑里实力演绎“兵马俑复活舞”；让淡淡走上广场和广场舞大妈们来一场PK；让袋鼠走进学校现场教学《好汉歌》……传播在线上线下的完美结合，让节目火热空前，甚至突破圈层，把街舞文化推向更宽阔的视野。节目播出后，很多选手们都成为广告界、时尚界的新宠，杨文昊、何展成、韩宇等纷纷霸占时尚大刊；何展成率领kinjiaz舞团出席全球三大电音节之一的EDC China音乐节，这也是EDC史上首次邀请街舞选手表演…… 不仅如此，街舞的热度甚至漂洋过海传到国外。据悉，《这就是街舞》将登陆十几个国家和地区，并且英国BBC将推出的新节目将到中国选街舞佼佼者，黄景行、杨文昊、淡淡、王子奇等均在候选list中。 在本次传播中，赞意携手优酷，从节目内容到话题，再到事件，从线上到线下，可以说多渠道全方位打造立体“沉浸式娱乐营销”，成功打破受众圈层次元壁，真正实现全民皆（街）舞。2019金瞳奖：优酷凭借《这就是街舞》获得原创内容栏目组最佳原创内容栏目制作类金奖、原创内容栏目组最佳原创内容栏目真人秀类金奖。广告主：优酷代理商：优酷