一场足球比赛，懂球帝看的是阵型、技术；花痴女球迷看的是偶像男神；伪球迷看的是热闹……几乎很少人会专心看球场上的广告。但是，本届中超联赛，官方供应赞助商壳牌喜力的一块HX7产品在球场边的围栏广告，像是体育营销中传统媒体的“逆袭”。短短不到一周的时间，仅在壳牌喜力官微上就集结了170多万网友参与了活动，阅读量达到60多万。整个活动从线上到线下，再回到线上，完成一次传播的闭合，亦是一次O2O2O传播在社会化体育营销的典型应用。     看似“意外”的巧合，成为线上的热点   向其他中超赞助商一样，壳牌喜力HX7曾经也只是一个安静的赛场围栏广告牌，但是有些抓怕镜头拿出来一看，抓的真挺有心机！比如，5月15日，恒大对战上港，第46分钟郜林头槌破门，壳牌喜力HX7——有它；5月30号舜天战力帆，第66分钟孙可进球那一刻，又有他……然后，郑智、于大宝、哈维……诸多大咖近距离出镜时刻，它都在。     其实壳牌最妙的一招这才开始，一句“她是中超最幸运球迷”+球星合影全集在社交平台上广泛传播！谁？这么牛跟各球星大咖合影！话题在社交平台也开始发酵。同时，HX7君趁此时找准KOL扩散时机，郜林、吴曦等球星大V的微博转发、调侃，各大媒体体育板块顺势引导舆论关注最幸运广告牌。   社交事件营销开始，走出线上-线下无缝花式路线     眼见HX7君在社交媒体营销持续升温，壳牌喜力又洋洋洒洒把战线拉回了中超球场——HX7君正式启动了“拍最幸运广告牌，赢iWatch大奖”的线下活动，即在5月30日到6月3日的五场比赛中，HX7君将赛场围栏广告的信息更换为“手机拍我，我是最幸运广告牌”。画风一转，又回到了社交平台——网友只要拍到这块广告牌，将幸运广告牌照片+自拍照一张晒到朋友圈，截图发送至壳牌喜力官方微信，就有机会赢取大奖，引起各大V转发造势。   紧接着，顺理成章，活动曝光量到达高峰，连H5形式的活动集锦也风风火火的放上了各足球媒体的社交平台。     HX7君的最幸运广告牌运动，通过一次O2O2O（线上—线下—线上）传播，或许说明了两点：第一，在碎片化日趋严重的今天，仅仅一种传播方式已经无法满足品牌传播的诉求，线上线下整合传播才是一种靠谱的传播方式。   第二，在中国传统行业竞争越来越激烈，很多企业，其中包括很多能源大户都通过赞助体育赛事吸引用户对品牌的关注。然而，这样的赞助展示因为后续没有收到用户互动，总让人感觉有些落寞。壳牌此举将赞助商现场权益物尽其用，线下内容同步搬到线上，不断放大、升温，增加品牌的曝光、捕捉消费者们偏好，尝试打造一场精彩的体育营销。整个过程贯穿壳牌产品HX7“清洁保护，攻守自如”的卖点，以及“激擎助战中超”的品牌热情植入其中，也让消费者对壳牌喜力HX7品牌有了更丰富的认知和好感。