奥迪A7车型全新上市——这是百比赫广告上海有限公司（以下简称BBH）接手一汽大众奥迪客户后的首个执行项目，BBH主要负责该系列车型的广告创意和执行。采用 “独具·异格” 作为新奥迪A7上市的主概念，既是对”液态化阶层”的真实体现，也是对A7这台不拘一格的车的深刻概括。BBH将A7的消费者称为“液态化”阶层，他们不会将自己局限于一种格局，其成功往往来自于他们对机会的敏感捕捉和把握。如同奥迪A7电视广告中所呈现——主人公是一位商界精英；是运动高手；是摇滚玩家；也是一位父亲，都市生活中的各种角色闪耀着其与众不同的个性特点。车与人都不能被简单定义，两者皆独具异格。谈及创意构思的初衷，该项目的创意总监Yu Kung说道， “在创意之初我们的策略是要为A7营造一种无法抗拒的神秘感，‘独具·异格’这个创意概念反映了车和人的多面性，这种多面性又赋予了两者与众不同的无限可能性。有了这次的愉快合作经历，我们期待以后与奥迪在其他项目上的深度合作。BBH的平面广告策划更是将奥迪A7和S7的内有乾坤娓娓道来。纵情却不失内敛的车体设计相得益彰；不浮于表面却暗藏玄机的汽车动力等产品性能的展现，将奥迪A7的产品特性与其受众需求结合得更加精准。“这是我们首次与BBH开展合作，他们所展现的专业度令我们钦佩，最重要的是BBH带来的创意，体现了与产品理念的高度契合，我们希望注入BBH新血液的奥迪A7能帮助我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。” 奥迪市场推广部如是给出评价。据悉，奥迪A7的平面广告和电台广告将于9月在中国境内陆续上市，电视广告将在9月10日上线。BBH负责奥迪客户创意团队介绍：Johnny Tan - Chief Creative OfficerYu Kung - Executive Creative DirectorKen Lu - Creative DirectorJenny Jin - Associate Creative DirectorAlpher Xian - Art DirectorMark Nicholson - Associate Creative DirectorMulan Yap - TV ProducerDoris Zhang - Print ProducerElvis Li - Business DirectorRyan Law - Account DirectorAndrew Hu - Associate Account DirectorMika Mao - Account ExecutiveEd Tsue - Deputy Head of PlanningPost: The Mill/Gwantsi