10月中旬，KFC宅急送在朋友圈扔下了一颗重磅炸弹，一个名为“临近下班，老板突然叫我去办公室”的趣味H5引起大家的热烈讨论，最后却被KFC宅急送“天天1元”强势加塞促销广告，难以想象的是这则促销广告却被大众广为传播和喜爱，一时间刷屏朋友圈！KFC宅急送究竟是如何做到的？1、用户定位明确——瞄准白领市场，为H5故事内容奠定基础KFC宅急送瞄准的人群是繁忙，工作压力大的白领们，同时这群人在外卖市场占据了大部分份额，KFC宅急送在内容创作的时候以工作场景切入，在情节设计上，准确抓住职场白领的心态，使之产生代入感。2、创意内容加分——神转折增添故事趣味性，带来二次传播KFC宅急送以“老板找员工谈话”这样大众喜闻乐见的故事背景，用快节奏旁白、简易素描和实力吐槽来表述员工内心的OS，不管是diss老板为“老魔头”还是被老板留下的内心戏，这样站在白领的角度所构建的故事结构，很容易引起他们的共鸣。在H5视频中也有各种熟悉的套路和“抖机灵”，如老板问员工最近如何，员工就开始不动神色夸赞自己的业绩......面对可能被加派工作时，员工就开始以各种离谱的理由进行拒绝的小机智……最后，故事主人公Leo在 “老板怎么一直纠结外卖”的疑虑中来了一个神转折，用户纷纷被KFC宅急送“天天1元”的促销广告打得猝不及防。以RAP的形式，强化“周一至周日花样迭出”的产品信息，广告植入地毫无违和感，甚至让人看完后就想直接订餐或者转发到朋友圈与大家分享。3、用户体验流畅——技术+创意的提升增加品牌传播度和转化率如今消费者在接受信息时间不断被瓜分，能够快速抓住他们眼球，并在短时间内打动他们的往往是趣味性强、互动体验高的内容，所以众引传播在为KFC宅急送设定好故事背景后，在H5制作技术上更注重用户的体验感。首先KFC宅急送用“去”和“不去也得去”两个选项替代了加载页面，在体验上略去用户的等待时间，H5整体的节奏轻快，不拖沓。在“天天1元”的广告打出来后增加了“即刻下单”和“奔走相告”的选项，趣味性的文案提示用户分享或是下单，利于二次传播和销售转化，并且在整体的体验感上让用户觉得很舒服，没有违和感。扫描二维码，立即体验！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）扫描二维码，立即体验！不以销售转化率为目标的营销都是自嗨根据行业媒体SocialBeta的H5分析报告得出H5的平均分享率：3.93%，而KFC宅急送H5一经发布，在朋友圈“0成本试推”下，遂即自发达到22万浏览量，点击订餐转化率4.08%，平均分享率高达9.30%，超出行业水平近3倍。后续我们还会在肯德基平台、KOL上热推，不仅为肯德基宅急送带来了流量，提高了销量，更提升了品牌的亲和力和好感度！      KFC宅急送此次通过创意H5打造的场景营销，揭露职场人的内心OS，赢得了目标人群的“扎心共鸣”，引发自传播式的刷屏，再借助自媒体平台与KOL花式宣传，获得大曝光的同时，将促销力度嫁接创意力，合体发挥到传播极致。