原标题：呜呜！支付宝又想骗我回家~回家，并不是什么新鲜的主题，几乎所有的中国人都渴望回家、渴望团圆，但与此伴随的是总有不能常回家的客观事实，思乡、乡愁成了我们这些在外地漂泊人的基本情感属性，提起回家心中总有千头万绪。这一次支付宝在中秋节来临之前，率先开启了回家的话题。只是这次和我们看过的很多创意略有不同。第一、主体不同通常情况下，关于回家创意的切入角度是“我想家”了，而支付宝这次的核心是“家在想你”，表面上看没什么差别，但仔细琢磨下，便能体会到这里面情绪的不同。“我想家”，主体是我，它是个体情绪向集体情绪的蔓延，这种情绪落到家里它是分散的，这就好比长江到大地，主流与支流的关系，是逐渐递减的，而反过来“家在想你”，主体是家，家里的人、家里的物，家里的一草一木，家的记忆，都在召唤着你，集体情绪的汇集打到个体身上，是更有力量和煽动性的。而当这种情绪累积到一定的程度，就变成了对家无尽的思念，但就像文章开头所说的，绝大多数中国人面临着想回但不能回的矛盾，这是本质的冲突，如何解决呢？支付宝找到了一个桥梁，那就是月亮，自古月亮寄相思，同一轮月亮照耀大地，纵使相隔天涯，也可解思乡之苦，那在如今科技更发达的现在，支付宝告诉我们可以“AR扫月亮，让思念回家”。同时，支付宝联合 9 省报社共同发起 「AR 扫月亮」 活动，让思念回家。只需用支付宝 AR 扫圆形物体，就能点亮月亮，除此通过拍摄快手、扫码骑车等任务也能点亮，收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。福建四川湖南湖北浙江河南广东山东东北支付宝还担心大家看不到月亮，还特意从南到北挑了6大城市，结合了6大城市的特点，做了6张诗意盎然的月亮图，供大家扫取。城市海报第二、内容不同可以看到视频里的内容，既不是讲了一个关于想家的煽情故事，也没有讲不能回家的忧愁或是团圆的欢乐，而是九个来自新华社里与回家相关的新闻，但如果仅仅是这样，便算不上什么特别。事实上，这支视频不只是新闻，在每个新闻呈现的同时，还出现了一个普通人的声音，就这一下发生了奇妙的反应，将报纸上或者电视上的新闻，带到了日常生活中，让新闻有了更日常的温度。妈，我跟工友买到票了，还有20来个小时就到家了。爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧。妈，我还在外地执行任务，不能回家过中秋了。妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块回。爸，我进总决赛了，等我拿冠军回家。喂妈妈，咱家搬哪里去了，我都找不到了。哎妈妈，我出差路过老家，能回去过中秋了。爸，你啥时候回来，带我去博物馆玩吧。爸，我下个月就回国了，我回来了。如果再仔细看，会发现每一个声音的表达，在内容上都与新闻事件是统一的，他们都在表达同一状态下的回家，也正是这样奇妙和谐的组合，让我看到了平凡的骄傲，看到了旧新闻在小人物的映衬下有了新的鲜活，甚至看到了一个迷你版的中国式的思乡图谱，上能感受到家国的情怀，下能触摸到小家的温情。在这个组合里，我同时还感受到了另外一层含义，无论大新闻还是小人物，对家的情感都是一致的，是真实的。这大概也是支付宝打造这支视频的灵感来源，正如视频开头那段话——回家对于中国人来说从来不是新闻，但你每次的回家，对家人来说都是重大事件。但说回来无论这个中秋，我们是能回家还是不能回家，家，总有人在想着我们，在等着我们。