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案例简介：
案例简介：不谈身材焦虑，将镜头聚焦于产品本身。
爱慕语音广告，飞起来了！
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基本信息
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创作者
案例详情
随着女性主义的觉醒，越来越多的内衣品牌开始与女性议题挂钩，内衣广告越来越多强调品牌价值观。 而爱慕的最新广告片，不谈身材焦虑，不谈女性平权，将镜头聚焦于产品本身，发布了一支产品拟物的创意广告。 爱慕找到了一个很巧妙的切入点，一段“大可托付于我”的语音播报，全程只有语音波浪的画面和模仿飞行广播提示的语音，以产品卖点对应大罩杯女孩的烦恼，将胸部的每一天比作一场低空飞行。内衣变成了承载胸部的飞机，肩带变成了飞机的安全带。 同时飞行过程中还出现多种状况，分别对应现实生活中的不同状态，以此带出产品底围支撑、内置侧提、舒适透气等特点。 如遇到气流对应的运动状态，这个时候就体现了产品“内置侧提，不跑杯”的特点；保持舱内空气流通，清洁需求服务对应的是“轻盈散气，抗菌”的产品功能。 隐晦而形象的表达方式，最后落脚于“大可托付于我”的产品文案，一语双关。既表现了产品的功能特性，也展现了品牌与消费者的信任关系，爱慕用这种清新脱俗的表现方式成功展现了内衣的产品力。 从今年五月的《消气洞察白皮书》到《大可托付于我》，爱慕的广告一直聚焦于产品本身，通过对女性身体的洞察，以产品为导向，满足女性的多元需求。 文案： 各位旅客，欢迎乘坐爱慕抱抱CDE航班 本次航班由...家前往...公司 飞行高度为1米2 我们的飞机即将起飞 请调直缓压小肩带 并确认底围支撑背带已扣好 感谢您的托付 祝您旅途愉快 胸部的每一天 都是一场1米2的低空飞行 爱慕抱抱内衣 肩带无痕 三段式底围支撑 大码固定无压力 大可托付于我 各位旅客 我们在爬升过程中遇到一些气流 有较强烈颠簸 请勿离开原位 再次确认侧提支撑已就位 以避免跑杯 颠簸过程中 我们将持续为您提供环抱式服务 感谢您的托付与配合 胸部的每一天 都是一场1米2的低空飞行 爱慕抱抱内衣 内置侧提 舒适收拢 大码固定不跑杯 大可托付于我 各位旅客 我们当前的体感温度为36摄氏度 本次航班全程禁止憋气 请打开隐秘通风口 以便保持空气畅通 如有清洁需求请呼叫我们 我们将在第一时间提供抗菌服务 感谢您的托付与配合 胸部的每一天 都是一场1米2的低空飞行 爱慕抱抱内衣 轻盈洞洞杯 3A级抗菌 大码固定更舒心 大可托付于我
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