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案例简介：
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乐购户外广告：用食物代替品牌logo
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
传统营销理念认为，永远不要改变既定的品牌标识。然而英国超市巨头 Tesco （乐购）的最新广告活动“ Icons （图标）”彻底颠覆了 Tesco 原有的标识，取而代之的是令人垂涎欲滴的美食摄影。该广告由 BBH London 制作，基于这样的前提：即使去掉标志性字母 Logo ，其品牌形象仍清晰可见。这些由摄影师 Will Power （威尔·鲍尔）拍摄的照片赏心悦目，展示了乐购产品的多样和优质。每种食物都与“ TESCO ”中的一个字母相对应，但并没有选择与字母外观相似的食物，而是将食物的首字母与 T、E、S、C 、O相匹配，让食物自己“开口说话”。乐购营销总监 Murray Bisschop 表示：“我们希望通过一场巧妙且美观的活动来宣传我们产品的质量。我希望人们在猜字母的过程中能够获得乐趣，甚至还能从中得到一些灵感，为下一顿饭做准备！”
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