01Background-项目背景迪桑特新天地石库门门店，将于9月开始，展开长达数月的门店维护升级，在这一段较长的周期内，品牌希望借助围挡这一户外媒介创意强化视觉记忆点，以持续吸引用户注意，为新店开业预热，并在门店开业时形成有效的客流转化。为了呼应品牌：“一切始于滑雪”的核心主张，节点又时逢夏季，这种反季节的冰雪场景给人以无限渴望，而围挡作为出现在户外环境的广告媒介，更能传递出这种夏日实景VS冰雪场景的张力，呈现出一种强烈的反差感。 因此KASAKII携手迪桑特，以雪山场景及超级IP雪人，作为此次门店升级期间围挡创意的视觉锤，通过身临其境的滑雪场景营造以及吸引眼球的视觉，为门店的升级，也为即将到来的雪季销售进行有效预热，在石库门打造都市中的冰雪创新力场。02Creative solution-整体创意概念自9月至12月门店开业的数月期间，我们始终围绕「一切始于滑雪」的核心主张，并以一个整体的设计概念贯穿始终：让神秘雪山，空降新天地。考虑到开店的长周期，我们拆解成三个营销周期，从视觉和体验上逐步升级：实现了从二维化到三维化再到虚拟现实的升级。通过创造出都市中的雪境，为品牌在新天地打造出一个极具吸睛度的城市文化地标。围挡的创意呈现则被划分为两个阶段：1.0阶段与2.0阶段，围挡上通过视觉锤「雪山」来维持两个阶段的统一性，在维持统一性的基础上，再展现出不同阶段的差异性与升级感。来到3.0阶段，进入开店阶段后，则在紧扣滑雪主张的基础上打造了一支更有仪式感的倒计时视频及探店视频。03PHASE 1.0 门店维护创意围挡专业滑雪者惊现城市 在1.0阶段的围挡创意中：我们以浑身覆盖冰雪的专业滑雪者为主角，重现了带有专业雪道的雪山场景，力求路过的观看者能够感受到滑雪者在雪山的雪道上疾速穿行而来的动势，以静态的二维画面透传滑雪运动的竞技张力。这种视觉创意不仅呼应一切始于滑雪的品牌主张，还通过画面直观传递了迪桑特——作为专业滑雪服饰品牌的专业性、竞技性基因。04PHASE 2.0 开门前夕大事件将阿勒泰雪山搬到石库门相较于1.0阶段，在2.0阶段的创意表达中，我们在延续雪人超级IP这一视觉锤的基础上，升级了画面的表达形式：由二维升级为3D，打造出极具事件感的立体围挡：宛如一座来自阿勒泰的雪山，空降到新天地迪桑特门店前。 视觉设计上，展现出一种精妙的时空融合感：城市中的新天地石库门场景与围挡中的野外雪地赛场，实现了空间上的交错融会；品牌超级IP——雪人的滑雪身姿，仿若在上海的弄堂与滑雪赛道之间徜徉穿行。 体验设计上，我们不仅通过视觉锤再度强化品牌的雪人超级IP，用户还能借助围挡一目了然地了解品牌信息。也正因为这个阶段做的3D的质感升级，营造了一种身临其境的雪山场景，让线下的消费者拥有了沉浸式的打卡体验，快速吸引注意力。05PHASE 3.0 开业倒计时创意沉浸式数字探店进入3.0阶段，临近门店开店时间点，我们则以雪山的视觉核心，为开业打造了一支颇具仪式感的倒计时视频，视频中的破冰感象征冰封已久的新门店即将以全新的面貌面世。 除此之外，我们运用视觉超级IP为门店打造探店视频，让消费者到店后，犹如漫游在都市雪镜一般，这种虚实结合的视觉表达则为三个阶段的预热画下完美句点。 很开心这一次能与迪桑特携手，开展跨越几个季度的合作，迪桑特石库门创新力场，一切始于滑雪，雪季已至，愿各位也能随新所愿，顺滑进入新一年！创作名单KASAKII 卡卅DESCENTE：迪桑特/新天地门店开业整合营销Departure Time：MAY.22, 2023 ~ JAN.15, 2024Project Director：刘滨｜BINLBusiness Director ：尼尼鸭｜NINIAccount：陈宇亮｜Shadow / 包包｜Jacqueline / 00｜KiraIllustrations：沛敏｜PMX  / 潇潇｜LIO / 阿迪｜ADIInteractive Installation Tech Director：蒲公英｜YifanProduct CGI：悠然｜yoran  /  小树｜Tree  /  锋业｜FYAnimator：小军｜JUN / 锋业｜FYEditors：皿皿｜Mindy / 阿J｜Awa/ 耿｜Genioo-lab