「龙抬头闪耀东方，头顶星辰闪金光，虎长啸威震三江，保家国固若金汤。」这部分的中国风 rap 歌词是 GAI 和李宁 BAD FIVE 合作创作的主题曲--《万里长城》。 借着 GAI 的流量，李宁宣布征战巴黎时装周。继纽约之后，李宁再一次站到了话题中心。从未秀先火的架势来看，这个运动品牌已经从时装行业习得了不少新能力。 ▲和 Gai 合作的李宁 BadFive 海报 未秀先火 正式在巴黎时装周走秀的日子是 6 月 21 日，在这之前，李宁已经在网上开始吊起网友胃口。品牌首先发布的是本次巴黎时装周的海报，品牌用李宁年轻时拿着大哥大打电话的旧照作为背景，配以“中国李宁”四个大字，6 月 17 日，李宁曝光了悟道 Ace 的凉鞋版，这款球鞋在李宁发布于纽约时装周之后，便异常火热，紧接着，模特为巴黎时装周试装的花絮照片也开始在网上传播，全新的 001、973 等鞋款都成功吸引了网友眼球。 在吃到纽约时装周曝光的甜头后，李宁明显有意在这一次走秀前夕在社交网络上提前造势。从评论中可以看出，相比于上次亮相纽约时装周，这一次，网友们更愿意叫「国潮李宁」了，而不再单单是运动品牌。 ▲和 Gai 合作的李宁 BadFive 海报 ▲最新鞋款 强化设计 这一季大秀将以 「中國李寧」为主题，以李宁的运动员生涯为灵感，用未来的视角讲述 90 年代的复古经典运动潮流。而在今年年初的纽约时装周上，李宁发布的系列虽说也是在 90 年代背景下讲述中国文化，但从细微的角度看，这次李宁更加注重展现品牌自身的文化，视角变小，更为沉淀。 距离李宁上一次、也是第一次走上国际舞台，只过去了四个月而已。 今年 2 月，李宁曾携手太平鸟、独立设计师品牌 CHEN PENG 以及陈冠希的个人品牌 CLOT 共同出现在纽约时装周首次为中国品牌举办的「天猫中国日」。每一套运动和中国文化的造型都让网友惊呼「李宁变了」，再也看不到一丝一毫笨拙单调的运动品牌设计。瞬间成为国内各大社交网络的焦点，与此同时，李宁于其电商平台上线发售的T台同款产品，也瞬间被一抢而空。而至今，网络上的相关话题仍在发酵。 ▲纽约时装周上大热鞋款 在纽约亮相的产品中，两款运动鞋备受瞩目，一款名为「重燃」的高帮鞋款，另一款则是悟道2代为蓝本进行重新解构的运动鞋，两款鞋子均采用技能风设计，在发布秀过后，这两款产品在李宁电商平台上限量发售，并很快售罄。 而时装款式则大量地使用了「中国色」红色和黄色，虽被调侃为「西红柿炒鸡蛋」，但明显的是，李宁对传统中国色再设计的新形象让网友达到了颅内高潮，民族自豪感和潮流效应同时聚集在李宁这一个品牌之上。 自 2 月 7 日走秀完毕后，李宁的股价便开始一路上涨，短短 40 天里，市值暴增近 60 亿港币。3 月 16 日，李宁股票达到了过去 52 周最高价8.49 港币，市值创下 5 年来新高——183 亿港币。可见消费者对李宁的新形象十分买单。 ▲纽约时装周上的李宁 传统运动品牌的新改革 2017 年内，李宁联手独立时装设计师张弛，以其个人品牌 CHI ZHANG 标志性的面具图案为灵感进行限量套装的创作，推出「张弛有度」限定产品，这也是张弛首次使用 CHI ZHANG 品牌 logo 进行跨界创作。同时，李宁更是针对追求潮流的年轻人推出街头篮球潮流产品线「BADFIVE」系列，请来 NBA 球员韦德背书的「WADE」系列产品成功在千禧一代中圈粉。 流量明星以及 KOL 的合作大幅度提升了品牌认知度，向更广泛的受众普及李宁的新形象。一场纽约时装周，请来美国知名演员 Scott Eastwood、美国社交网络红人 Cameron Dllas 等明星。 事实上，李宁在海外市场的拓展早有行动。李宁的国际化起始于 2001 年，当时，李宁在西班牙开设第一家海外品牌店。但不久便以闭门收场。此后，加上中国市场遭遇激烈竞争，2012 年后，李宁把海外业务交给当地经销商打理，放弃主动出击海外市场。 金窝银窝不如自家狗窝。在本土零售市场的运营中，对大众消费者的适应程度依旧是传统运动品牌转型需要面对解决的问题。BRANDSTAR