安踏近期先后联手美式超级IP可口可乐与中国传统文化的现象级IP故宫文创，推出了各具特色的联名款，作为两次联名中主推的霸道系列也用这波操作宣告强势进军潮流圈。此次安踏联合COMOON为霸道系列注入热度，将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。不止霸道十年前称霸水泥球场的安踏霸道系列回归后定位潮流文化鞋，延续了当年征服水泥球场的实力，更将这种独特的霸道气质转换成潮流势能。我们将此次campaign主题定义为「不止霸道」，不只是霸道，也不止于霸道。在「不止霸道」这个主题下，我们分三个阶段在垂直领域进行霸道系列的焕新造势。将上架即空的联名款与灵动轻松的大货通常款进行联合宣传，用跨界联名引爆潮流圈热度，同步将大货款引入大众视线。01「要霸汽」—— 安踏 × CocaCola 从球场走进生活，安踏霸道系列强悍张扬的气质与CocaCola乐享生活的态度完美碰撞，为可乐联名款量身打造的视觉语言“霸汽”诠释今夏最强联名款。你的“霸汽”正在加载……传播中我们也借势CocaCola，在享受了肥宅快乐水带来的畅快之后释出街头感十足的大货款。享受真正自我，不止霸道，要霸汽。02「要巡潮」—— 安踏 × 冬奥特许产品故宫特别版北京冬奥会倒计时1000天之际，安踏出品了安踏×东奥特许产品故宫特别版。自带热度的现象级网红IP故宫是用新概念包装中国传统文化的领军代表。此次与故宫文创的跨界合作，传统与潮流的融汇赋予了安踏霸道系列“皇家国潮”的气势。作为仅有1000双的限定款，除了线上发售，冬奥配色版也奉旨登陆了昆明、太原、郑州、西安、天津，开启“五城巡潮”。我们将这次线上线下的联动热潮诠释为「要巡潮」，在“皇家南巡”的传统意趣中释放潮流质感，巡察五地感受跨界新品的更潮可能。钦定南巡五城，不止霸道，要巡潮。故宫特别款在线下掀起了排队热潮，5月11日五座城市开售后50分钟内全部售罄。次日的线上发售更是在116秒就全部售空。03「制霸东西」——联名总结将东西方潮流态度成功驾驭，「制霸东西」的霸道系列真正呈现了“不只是霸道，不止于霸道”。从外场实战篮球鞋到街头潮流的热门单品，用品牌联名触及更多角度，全新属性的开启也预示着安踏霸道系列的无限可能。东西自由潮主张，不止霸道。COMOON此次也携手各大潮流媒体为安踏霸道打造了social端热度营销，呈现了一场独具“霸道气质”的视觉系传播。