喜力啤酒Youtube富媒体广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：今年海尼根在台灣最重要的這波品牌活動，是為了配合全球的品牌訴求轉換--從以往大家熟知的「就是要海尼根」，調整為更具有國際觀與品牌態度的「Open Your World」。消費者除了透過電視廣告接收到全新的品牌精神之外，網路的主要任務就是透過互動的方式強化品牌印象，進一步讓大家可以更了解到「Open Your World」背後的意涵。

喜力啤酒Youtube富媒体广告

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基本信息

广告品牌：喜力
发布日期： 2012-11
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Medialand

案例详情

今年海尼根在台灣最重要的這波品牌活動，是為了配合全球的品牌訴求轉換--從以往大家熟知的「就是要海尼根」，調整為更具有國際觀與品牌態度的「Open Your World」。消費者除了透過電視廣告接收到全新的品牌精神之外，網路的主要任務就是透過互動的方式強化品牌印象，進一步讓大家可以更了解到「Open Your World」背後的意涵。從電視廣告中，我們可以看到主角一派輕鬆的跟來自世界各地不同種族不同背景的人們互動，充分展現海尼根「Open Your World」的魅力。不過你知道嗎? 故事不只是這樣而已，男主角跟派對裡的每個角色，其實都有不小的淵源，所以搭配電視廣告，還有12支小影片來講述每個角色的故事，看完這些故事，就更能了解品牌想要傳遞的概念。我們的挑戰：要如何透過有趣的方式，讓年輕族群能夠了解全新的品牌精神？要如何包裝這12支小影片，讓網友產生興趣？創意發想點：海尼根讓你像電視廣告裡的主角一樣，成為派對中的焦點人物。我們創造了在台灣首次登場的【Youtube影音頻道】互動式廣告，以高衝擊力的酷炫視覺與聲光效果，讓網友驚豔，並透過有趣的創意概念包裝，不僅達成讓網友能主動看完12支小影片，還將影片中的各個物件，化身為有趣的派對行頭置入於露天拍賣中，進一步鞏固海尼根一向幽默、充滿創意的品牌形象，取得年輕族群對品牌的好感與認同。活动地址：http://www.youtube.com/user/HeinekenTheEntranc以下几个关键帧截图。来自米兰数位

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