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案例简介：
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看科罗娜如何诠释自己的透明瓶子
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不知道你有没有注意过，你这一生喝过的啤酒当中，有几个是透明的瓶子。 答案我相信不会超过你喝过啤酒品牌数量中的5%。 因为对于大多数啤酒来说，没有被有色玻璃过滤过的阳光会让啤酒中的特殊产物变质，而这个特殊物质就是让啤酒带有独特气味和口味来自啤酒花酿造产生的异阿尔法酸。异阿尔法酸如果受到来自阳光中紫外线（350nm-500nm波长）的照射会发生光解反应，光解产物会进一步和啤酒中的蛋白质反应产生和黄鼠狼的屁结构成分相似的气体。从而影响到酒体的口感和气味。 这就是为什么我们日常生活中见到的大多瓶装啤酒都是绿色或棕色瓶子的原因。因为没有多少厂商希望自己精心酿造的啤酒打开之后有着一股臭气。除非这款啤酒能保证从来不在密封环境下见到阳光。 绿色或棕色的包装在某些程度上大大降低了啤酒的“颜值”。毕竟观察酒体本身的颜色也是品尝啤酒必要的步骤，所以为什么人们会有把啤酒倒在玻璃扎杯饮用的习惯。 虽然透明瓶子对啤酒的品质有不小的影响，但是“颜值”高呀，试想一下金黄色还带有气泡的冰凉液体，在阳光下剔透着，难道不是十分诱人的图景吗？ 虽然科罗娜的确要为高颜值付出有臭味的带价，但是运用人民的聪明才智和巧妙的营销手段。我们现在普遍将青柠搭配科罗娜饮用的方法营运而生，并且迅速传遍全球各地。就像奥利奥饼干的三部吃法一样，这样为产品赋予特殊动作和意义的别致行为十分受消费者喜爱。而殊不知，这个让科罗娜拥有特殊喝法的初衷只是为了让柠檬的味道掩盖啤酒被阳光照射之后的臭味。 这次科罗娜在新广告中继续为产品赋予更多的意义，那就是阳光和夏日。众所周知，在炎炎夏日来一口冰凉的啤酒可谓是极致享受，但是这两个CP如何才能毫无隔阂的建立连接呢？毕竟虽然是好搭配，但是谁也不会为了喝酒而去追求灼日吧。但是科罗娜做到了，科罗娜将其本应该是弊端的透明的包装再次挖掘出了新的意义，那就是其淡啤酒透明包装下本身的酒体颜色，和代表光的源头的太阳是一致的。 整个TVC以阳光作为线索，人们在追求阳光的过程中也在享受着科罗娜啤酒。TVC尝试将阳光，夏日和科罗娜啤酒划上等号，从而让消费者只要在阳光下就能想起和阳光一个颜色的科罗娜啤酒。 对于科罗娜这样将产品劣势转为优势的品牌，我只想说不红不科学。
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