近几年，越来越多的人开始选择在视频平台上观看电影、电视剧，很多视频平台发现了大众对视频内容需求发生的改变，平台纷纷开始自制原创内容。经过近几年的快速发展，现在几大视频平台上的用户量足以和电视台相媲美，但这在五六年前是无法想象的。除此之外，视频平台上也产生了越来越多的付费用户，几年前会觉得干嘛花钱买会员，但现在很多内容驱使着你不得不去买个会员，当然也有很多人会为了更舒适的观看体验而去购买会员。 说到几大视频平台，腾讯视频近两年发展的势头尤为突出。据今年年初艾瑞发布的各大视频内容服务商在移动端全渠道的监测数据（数据包括官方视频APP、H5网站、以及外播调用的用户播放内容）显示： 腾讯视频、爱奇艺、优酷仍然占据前三，其中，从播放设备数指标表现来看，腾讯视频稳居行业第一，并遥遥领先同业竞品。随着智能手机、平板电脑的普及，移动端早已成为各大视频网站的主战场。经过几年的市场布局，腾讯视频背靠腾讯大平台在移动端市场的优势已经逐步扩大，逐渐成为人们身边不可缺少的一枝独秀。 其实，腾讯视频是2011年才刚刚上线的，从时间上看，腾讯视频并没有占领先机。那腾讯视频是如何在这样一种视频平台层出不穷、竞争激烈的市场环境中迅速发展的？这就不得不说到腾讯视频品牌的全面升级。 2016年11月，在腾讯视频V视界大会上宣布了腾讯视频品牌的全新升级。基于“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。 而这次品牌升级的核心除了以更加年轻的品牌形象展现在用户面前外，最重要的是把重点放在了内容上。 腾讯公司网络媒体事业群总裁刘胜义在大会上表示：当行业中很多人在追求IP时，其中的“P”(版权，财产)往往被过多地强调，其实“I”（Intellectual, 知识与智慧）才是最可贵的，是真正看透人性、抓住人心的力量，即优质的内容。 腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。 2016年开始，腾讯视频就推出了很多独播内容，比如《如果蜗牛有爱情》、《放开我北鼻》、《拜托了冰箱》、《饭局的诱惑》等。今年，腾讯视频更是实现了大爆发，10月收官的额独播大剧《那年花开月正圆》总播放量达127亿，《鬼吹灯黄皮子坟》播放量达26.9亿、《双世宠妃》播放量破40亿，除了热播电视剧，腾讯视频在今年已经推出了18档自制综艺，总播放量破120亿。 在今年的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频表示，2018年腾讯视频不仅拿下《如懿传》《扶摇》等多部热门大剧，还与正午阳光、柠萌影业、唐人影视等优秀影视制作公司深度合作。 在自制剧方面还有杨洋主演的《全职高手》、南派三叔同名小说改编的《沙海》，以及“鬼吹灯”系列第三部《鬼吹灯之怒晴湘西》。而且，《明日之子2》、《脱口秀大会2》、《吐槽大会2》、《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》等诸多综艺也将在明年陆续上线。 通过这样优质的内容，腾讯视频吸引了一大批忠实消费者，也增加了大量的付费用户。2017年9月，腾讯视频宣布，腾讯视频会员数量突破4300万，市场份额稳居行业第一。 除了在内容上做文章，腾讯视频在今年打造了一系列品牌营销事件。 打造“好时光列车” “丧文化”是今年的一大趋势，从葛优瘫到丧茶，从马男波杰克到扎心文案，但腾讯视频表示：其实我们都很清楚，长期在丧的状态里，我们并不快乐。所以，腾讯视频在“丧文化”充斥的环境下打造了一辆“好时光列车”，通过向大家征集那些一起燃的好时光故事，告诉大家其实每个人都曾经燃过，以唤起大家一起燃的激情。 和廖人帅合作打造高能MV《胡八一你不要来》 为了推广腾讯视频独播大剧《鬼吹灯之黄皮子坟》，腾讯视频拍了一部不疯魔不成活的“鬼”畜MV——《胡八一你不要来》，MV的主角正是胡八一的扮演者阮经天。 值得一提的是，打造这支MV的是来自台湾著名MV和广告片导演廖人帅，他是《康熙来了》的片头导演及嘉宾，也是打造去年张靓颖的刷屏MV《穿越名画》的导演。除此之外，他们还邀请了电影级的美术和置景团队，可谓是电影级的大手笔制作。这支MV现在已经达到了26.9亿次的播放量！ 推出首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》 从2011年推出至今，腾讯视频在这个月终于推出了首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》。我们经常会在看剧时，看得愤愤不平、咬牙切齿，也会看得心花怒放，少女心满满，这也是我们沉浸在其中时的一种状态。腾讯视频将大多用户观影时的真实模样展现出来，通过虚实结合的形式将这些情绪幻化做一段段美好而又真实的时光，激发用户的情感共鸣，传递品牌“把每个平凡日常变成美好时光”的价值观。 男生版 女生版 平面海报 打造床单电影院 为了引发受众与品牌的情感共鸣，腾讯视频启动了“不负青春好时光”全国校园故事征集活动，用大学这些最美好、最真实的校园时光打造了一家床单电影院，其中有泪，有笑，也有燃。这样一种“床单+电影院”的创意形式不仅仅吸引了很多大学生的关注，也打破了很多大学生在校期间经常宅在寝室看剧的魔咒，让学生们走出校园体会大学的美好时光，同时也传递“不负好时光”的品牌理念，引起大学生的共鸣。 通过“优质的内容+优质的品牌营销事件”，腾讯视频可以说是站在时代的风口。在接下来的2018年，腾讯视频还将通过细分受众来触达不同圈层的用户，向用户提供优质的内容，让用户的每一个平凡日常都变成美好时光。