首先祝东京奥运赛场的中国健儿们，燃出绚丽，摘得桂冠友情提示：文末最后有彩蛋对于这句名言，我们深有感触。记得那是今年五一过后的一个阳光明媚的下午，我们突然接到自然堂的加急brief！简单来说，就是要在2天内，完成727天猫超级品牌日项目的比稿方案。整个项目不仅要传播、还要销量、基于天猫超级品牌日的活动。实现真正的品效合一，助力国货品牌的崛起。面对挑战，我们迎难而上。在自然堂各种资源的鼎力支持下，经过和自然堂电商部门同事48小时的并肩作战。经过两轮提案，最终拿下了727天猫超品日项目。感受下当时微信群里的喜悦时刻随后，经过历时1个多月的高效执行，整个项目终于在7月顺利上线。整个项目内容实在很多，本文主要介绍亮点内容。放眼奥运营销的主题，离不开拼搏精神。我们另辟蹊径，将自然堂的品牌精神与女性运动员自然、自信的独特魅力特质相结合。从女运动员的角度，诠释另一种美的态度。由前奥运5金跳水女王吴敏霞领衔9位真实的女性职业运动员，上演一场运动之美的超燃态度大片，为女性的多元美发声、更为奥运赛场的女运动员加油助威。不美甲，也能漂亮出手不妩媚，也有女人味没有妆容，依然优雅从容用汗水做SPA，一样又A又飒系列海报欣赏一下回想脚本初期，最初的设定是以生活化的场景演绎女性运动员的态度内容，但当大名鼎鼎的Kevin Lee 李兆光导演加入之后，为我们开创了全新的视觉盛宴，拉升了整个片子的视觉创意，让整条片子在扎堆的奥运营销环境中突破常规，独树一帜！力求完美的Kevin导演，在现场不断调试灯光效果△震撼的布景+真实的运动员+李兆光导演的指导=完美除了广告片，我们还设计了一款天猫超品日的限定喜雪「燃礼盒」。通过吴敏霞在抖音发起打Call合唱挑战赛，号召网友们一起为中国奥运健儿打Call，并为727天猫超品日引流，创造关注度。活动也荣获多家官方权威媒体点赞奥运期间，当你在天猫搜索框搜索「自然而燃」。你会发现吴敏霞居然复出了（现在依然有效）。只见她再次走上跳水台，展开双臂，一个优美的动作丝滑入水。幸亏你的手机有屏幕，要不然水花就溅脸上了哦当你看完吴敏霞的跳水，进入自然堂天猫旗舰店之后还有更神奇的，就在自然堂天猫旗舰店的二楼，我们以「胜券在握」为主题，创意策划了打Call奥运健儿的H5小游戏，吸引消费者进店参与游戏互动，既满足为奥运健儿打call，又get到折扣好物，美哉美哉～最后总结一下品牌赢下天猫超品日的三个关键点：第一个彩蛋是我们「自然而燃」广告片的导演版，一起欣赏不一样的燃！感谢客户自然堂每一个部门的领导和伙伴们，在项目中给我们的支持和帮助。感谢跳水女神吴敏霞和每一位参与拍摄的运动员，感谢Kevin Lee、Iris导演，制作公司帧治， EP Bobby以及所有工作人员。感谢我们天与空的空姐、空少们，一起直面挑战，高效完成任务。出品方Present：自然堂广告公司Advertising Agency：上海天与空创意Creative Team： Forest、Eddy、Dylan、Kayla、郑永琪项目管理Project management：Emerald、Celia导演Director：Kevin Lee执行导演 Executive Director：Iris选角导演 Casting：高小宇 制作公司Production House：上海帧治文化传播有限公司监制E P：Bobby监制助理Assistant producer：阿真制片主任 Production Manager：杨奇军执行制片 Executive Producer：朴儿白肖 摄影指导 Director of Photographer: 标摄影大助理 1st Assistant Camera : 庞强强摄影助理 Assistant Camera : 马灿 张森灯光指导 Gaffer ：金伟灯光大助理：焦会超灯光助理：王之松 陈波 秦坤坤 熊浩 王璞 金路 侯洪双 美术指导 Production Designer：四儿道具师 Props : 郇培鑫道具助理 Props Assistant ：侯玉威 李朋 侯玉龙 郇志敢 王二勇 任显星 造型指导 Stylist Designer：Emma 森七爷造型组 Stylist：酒窝 谢谢 Benson 收音师 Boom Operato：胡兴国 场务组 Swing Gang：田震 马绍通 田朝辉 付中波 林郑辛 剪辑师 Editor：波波调色 Colorist：许维达后期合成 Online：Kite声音设计 Sound Designer：Jeff混音 Mix：Fantasy Music StudioTHANKS ALL！也祝各位看官，在人生的赛场上燃出自己的绚丽鸿篇! 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。