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案例简介：
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乌江榨菜：《三国演义》故事新编，揭开榨菜新面貌
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
乌江榨菜《三国YAN义》很多人对榨菜的认知，就是下饭神器，以及含盐量很高，但殊不知有些榨菜已经开始悄悄改良了。乌江榨菜最近进行了一次全系产品的焕新升级。在3月25日发布的新品乌江轻盐榨菜的宣传片《三国YAN义》里，乌江榨菜通过对三国演义里的三个经典故事进行重新演绎，展现新品榨菜减盐30%、盐少一点更健康的理念，并为消费者开辟了一种轻盐榨菜的饮食新方式。空城计篇诸葛亮在空城中悠闲地吃起了乌江榨菜，因为他知道“言多必失”，魏军见此情景，怀疑城中必有诈随即撤军。从心理战术转为乌江榨菜“盐少一点，更安全”的健康理念。孔明择妇篇诸葛亮在选妻的过程中，通过吃榨菜的反应来映射对人的喜爱程度。最后选择的是不加装饰、做真实自己的黄月英，就像真材实料的乌江榨菜正一样，“YAN值低一点，更真实”。草船借箭篇诸葛亮兵临城下的危急关头，劝周瑜不要对数箭过于“严苛”；回到现实里，消费者在选择榨菜时也要“少一点YAN苛，对身心更健康”。每段最后都会以主人公在一起说广告词结尾，从故事氛围中回到现实，加强记忆点。
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