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案例简介：
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宝马圣诞节：一份给祖母的特别礼物
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宝马圣诞节：一份给祖母的特别礼物
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
THE GIFT礼物 宝马的圣诞广告“礼物”，讲述了一个名叫 Tim 的小男孩为了给心爱的奶奶寻觅一份独特礼物的动人故事。同时，短片还将目光投向了 Neue Klasse 系列车型——BMW 1500，作为该系列的首款车型，BMW 1500不仅在设计和性能上具有创新性，还为宝马带来了显著的商业成功，奠定了宝马“纯粹驾驶乐趣”的理念。影片开始，Tim 和父母在装饰喜庆的城市街道为他的奶奶寻找礼物。他的父母提出了一个又一个建议，但每一个都被7岁的 Tim 立马否定。最后，他在商店橱窗里发现了能给他和奶奶带来喜悦的东西。虽然父母最初抱着怀疑的态度，但还是决定尊重 Tim 的选择。在平安夜晚上，Tim 的奶奶打开了这个巨大的包装，里面原来是一把 BMW Junior 儿童安全座椅，他们相视一笑，并迅速明白这意味着 Tim 可以和他的奶奶共享 BMW 1500 的驾驶乐趣。此次活动突出了品牌核心——纯粹的驾驶乐趣，也从侧面反映出快乐是最珍贵的礼物。
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