【品牌 / 项目背景】网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品。网易云音乐石头计划是由网易云发起的独立音乐人扶持计划，旨在为独立音乐人提供全方位、创造性和系统性的扶持。2019年，石头计划第三季全面升级，集结了最强音乐态度、全民参与评选，共同发掘最具创造力的年轻新锐之声，让新锐之声熠熠生辉露出锋芒。【创意阐述】每一颗石头都是独一无二的，就像每一首原创音乐。我们打造一支关于「石头」意象的概念宣传片，表现石头的寓意与音乐的内在联系。视觉传递出石头独一无二的特性、反抗命运的属性、超越时间的坚毅，聚石成山的凝结感，以此向用户展现网易云音乐如石头一般：“石头是还没发光的星星，星星是发光的石头。”每一个没被挖掘的原创音乐人，都是一颗「石头」。外在有着不一样的棱角，内里潜藏着高密度的精华价值——石头是rock，外力激励内核，释放巨大能量，当石头滚动起来，今天和昨天可以不同。影片结尾，汇聚起的每一颗石头成山，成仙，成为独一无二的音乐人，推动中国原创音乐最好的时代到来，这也是石头计划的slogan的最好诠释：下一个音乐时代，因你在场。【传播效果】概念宣传片用艺术化的表现方式，演绎了石头计划的深度内涵，助力石头计划招募原创音乐人的进程。影片也在网络上广泛传播，在网易云平台上的播放量超过60万次，并获得了数字营销平台Socialbeta的栏目推荐。拒绝精神自洽将棱角暴露于世界捍卫自己并成为自己 今天与昨天没有不同今天与昨天也可不同当石头滚动时热爱亦有声 下个音乐时代因你在场视觉亮点：分别以石头的不同特征，来传递品牌精神石头特性：独一无二 哪怕构成万物的都是相似的基本元素就像音乐由7个基本音组成然而不一样的组合方式，可以创造出无限的可能世界不需要一模一样的石头，也不需要第二支滚石乐队石头命运：反抗属性选择日复一日推石头，还是成为反抗命运的西西弗斯？选择做一颗埋在地下的石头，还是一颗不聚青苔的滚石？在一念之间，每个选择都在给出答案我是谁？我能成为谁？石头周期：超越时间经典不仅是过去时，也是正在进行时试着在在经典与未来之间，在打破中重塑，在跨界中融合融古贯今，超越时间石头力量：聚石成山石头是地球里的尘埃，地球是宇宙里的尘埃碰撞，融合，交集石头可以成山，成大地也将推动中国原创音乐最好的时代到来哪吒来自昆仑山上的千年石头贾宝玉是女娲补天时，不小心落入凡间、转世成人的的石头小时候，妈妈也骗咱们，说我们是从石头里蹦出来的 每个人确实都来自地球这颗大石头每个人也是碳基构成的小石头有时很顽固，有时候会崩掉有时候滚来滚去不知道一下个目的地有时候很不起眼，待在没有名字的小路 然而正是因为这些小石头，创造出了音乐，创造了摇滚乐让世界有那么一点不一样「最自由而发光的时刻一定来自于石头滚动发声的那一刻」【 制作人员名单】客户：网易云音乐制作：腔调广告导演：赵斌执行导演/美术：马弘剪辑：郭周篱音乐：郭云龙平面：杨紫菱 高文慧特效：韩宗陆 黄俊杰