国际惯例，看片再说——《冬天里的一把火》北极圈交响音乐会 KV请观摩客户依然是我们的老伙计——天猫超品，只是这次我们迎来了新的联合品牌——羽绒服行业老大哥波司登。于是，一段新的三角恋故事……从一个“烫手”的brief开始接到天猫超品发来的brief是在9月底，需求一如既往地简洁明晰，就是要通过本次波司登天猫超品日，进一步加深品牌在消费者心中的专业印象（发公众号就得这么轻描淡写，我不会告诉你背后是三方N轮细致的沟通和梳理????）。嗯，接下来就看创意啦……强化专业形象，其实是一个综合而庞大的命题。即使43岁的波司登，在大众眼里已基本等于羽绒服这个品类了。但要告诉别人你专业，我们当然认为必须亮出真家伙，秀出结结实实的产品力。而当品牌方发来一打资料的时候，我们直接懵了…… 获得各类专利146项、参与国际国内行业标准起草修订、率先将含绒量提升到90%、研发防跑绒技术每3cm高达13针、国际奢侈大牌设计团队、150+工序的精密制作流程……品牌客户：“嘿嘿，是这样的，没有错”。无论单拎哪个都很厉害，却很难就某一具体功能点很好地诠释“专业”这个大题目。而且对于我们消费者，评价羽绒服品牌专业与否，最重要的指标其实很浅显，即羽绒服最基本也是最核心的功能属性——抗寒保暖。所以就有了“极寒挑战”的概念，让产品说话。说得好听不如做得实在，做得实在不如……唱得好听创意大方向明确了，问题是……挑战啥呢？想过创意性演绎波司登的实验室，也想过在线下进行一场挑战真人秀……也许会有趣，但难以兼顾到波司登高品质的品牌调性，简单说就是容易做low了。直到一首老歌的旋律莫名响起来……对，就是这首《冬天里的一把火》！它和羽绒服这个品类的功能存在最直接的关联，这么一首春晚神曲，如果在一个极度寒冷的地方重新演绎出来，应该会是一件蛮有趣的事件。 诶，就挑战一场交响音乐会怎么样？在最寒冷的地区用交响乐这种高雅的音乐形式，演绎30年春晚神曲《冬天里的一把火》……怎么说呢，创意一时爽，晕厥在现场！乘坐摩托雪橇去往演奏现场，去的路上你只想回家——想象中，来自72个波司登畅销国的高颜值乐手聚集在一个广袤浩大的冰面上，比如贝加尔湖的蓝冰，格陵兰岛的浮冰什么的。音乐演奏到高潮之处，冰面龟裂，风雪大作，群鸟飞起……等等，12月份人家贝加尔湖没结冰啊喂！而且！把这支片当做纯粹的创意视频来做，的确会有很大的创意发挥空间，但实际上是脱离了事件的初衷——极寒挑战，失去了那种挑战的真实感。想象图现实图去北极圈！和战斗民族一起挑战极寒如你所见，我们最终选择在了俄罗斯北边摩尔曼斯克完成这项极寒挑战。为了让本身的事件性更纯粹，我们直接找到了莫斯科爱乐乐团，邀请正儿八经的乐手们来筹备这场特别的音乐会。乐器因大雪耽搁，只能进行无乐器彩排。出师不利，只能靠想象力！当地消防部门勘测因承重不足，憾失我大湖面澎湃场景！场地更换到山野空地，大雪封路。只能铲出一条雪路来！当地时间上午九点，演奏前的彩排。北极圈天光只有4个多小时，大大增加了拍摄难度。导演王励珉：这光不对啊，再等等，马上，别急，再等等。担心管乐器粘嘴的朋友们放心，演奏前均已手动焐热。荒郊野外的大阵仗后勤，毕竟波司登防寒，但不防弹啊！为保证完好干净的演奏场地，乐手出入场地全靠摩托雪橇。俄罗斯食物吃不惯，极寒挑战秒变“饥寒挑战”。“这里能放猫头吗”、“帮我们拍一个猫头好不啦”、“雪人可以抱着猫公仔吗”……这是客户@娜乌 对猫头的执念。手机掉电太快，照片存货不足。不如看看我们的幕后纪录片吧！极寒挑战视频记录完整版公开：最后，依然是国际惯例大感谢！感谢天猫超品团队@娜乌 @汉纳，感情升温全靠泡面；感谢波司登Max、老谢、老屈，没有波司登护体，怕是回不来了；感谢导演王砺珉，摄影师@席冰，制作伙伴@上海动观、@童超、@ian，还有这次极寒挑战的所有幕后工作人员，respect！对了，当然还有我们战斗力生猛的莫斯科爱乐乐团——没有全场大合照，因为天黑得太快了，只有一张甲乙方莫名其妙的货车合影。（几个南方人从来没见过这么大雪）12月23日波司登天猫超级品牌日，全年超值优惠仅此一天，买一件去北方看看雪？