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案例简介：
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京东食品超级品类日：食来运转，人间团圆！
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基本信息
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案例详情
离春节越来越近，“年货节”是不是已经让你感受到了新春的气氛？在过去，买年货最重要的是买来平时想吃却舍不得买的食品。可如今，生活日新月异，美食随时可以吃到，是时候赋予年货新的内涵。近期，鲸梦受京东委托，为京东年货食品超级品类日策划了以“食来运转”为主题的整合营销方案。一、「食」来运转动态海报亮相中国传统习俗里，过年吃的食物不仅要满足味蕾的享受，更要有合家团圆、幸福美满的美好寓意。买年货，买的也是人们在新年伊始对未来一年的美好期望。正是此，我们让食物与好运产生连接，提出了“食来运转”的核心主题，并制作了一组三维Q版风格的动态海报，让好运从好吃开始。万「食」胜意、「喝」家欢乐、「食」全「食」美三幅海报，分别对应着京东超市的米面粮油、坚果零食、饮料茶水三大品类。画面上堆积如山的食物搭配旋转的动态效果，形象诠释“食来运转”的美好寓意。1万食胜意2喝家欢乐3食全食美二、红红火火MV，年味十足此外，我们还围绕“食来运转”的主题，推出了一支年味十足的MV《食来运转》。MV中，我们打造了一条热闹喜庆的京东食品年货街，由一位老者带领年轻人在其中领略“食来运转”的新春食俗。歌曲通过传统京腔与流行Rap的结合，从蜜饯、花生、大红袍等传统吉祥美食唱到“发糕嵌上彩虹糖”、“贡米撒进喜之郎”等脑洞大开的福气新吃法，把京东超市的年货食品自然融入到歌词之中。通过朗朗上口的旋律，让大家记住“买年货，上京东超市”的品牌主张。 好吃又可以交好运的美食，大概没有人可以拒绝吧。今年你准备带什么年货回家？别忘了先去京东超市上看看。
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