背景洞察：科罗娜是一个超高端品牌，其诉求就是在整个啤酒大行业的主流产品之外，给消费者更多选择。如何不断的在消费者心里营造和稳固品牌调性是一个长期难题。近几年，科罗娜虽然在福建省的销量一直位居前列，但是2019年整体的啤酒销量呈下降趋势，那如何继续巩固品牌知名度，并进一步的提升消费者心目中的品牌形象，让消费者在选择啤酒的时候第一个想到科罗娜这个品牌是品牌每年的一大难题。并且在众多品牌都在和音乐做跨界结合举办各种盛典的时候，如何营造出科罗娜的品牌独特性，体验不同的氛围，也是我们面临的挑战。核心优势：科罗娜日落声起音乐生活节，日落声起，向往日落之后的狂欢，抛掉所有束缚，享受自由的气息，完美的装置艺术，提升体验感，这似乎并不是一场简单的派对，更是一场音乐节。沙滩、音乐、舞蹈、异域、美食、啤酒、创意市集，让消费者抛开城市喧嚣，尽享醉美一刻，项目创意契合用户痛点。 对于“自由”这份心底最纯粹的情感，人们的追求永远不会停歇，甚至乐于为它写下各种注解。2019年，科罗娜在城市中开辟了一座夏日岛，给消费者营造了一个十分自由休闲生活方式的场景，不是硬性的强迫消费，更不是强硬的logo暴露，更是注重消费者在活动中的体验感，软性的将品牌调性植入到整场活动，在炎炎夏日暑假时间段，给消费者带去休闲海岛体验，在活动中享受惬意舒爽预约的感觉。营销策略：经过大量的市场调研和消费者洞察，我们发现夏季是啤酒销量的一个高峰期。在炎炎夏日消费者更容易去选择喝一杯冰爽的啤酒。同步夏季也是啤酒品牌活动宣传的高峰期，需在这个高峰时间段去提高品牌知名度，巩固品牌形象。现在年轻人的消费观更加倾向于“活在当下”，愿意把钱花在自己身上，喜欢出去旅游，并且认为旅游的那段时间才是惬意的存在，夏天就像“浪”一下。但是由于工作的繁忙，把品牌的目标年轻消费者在夏天这个美好的时间禁锢在了城市中，无法按照自己的心愿外出游玩。品牌针对以上的深度洞察及消费者痛点，制定了活动的整体方向“趁盛夏去度假”。那些无法按照自己心愿在夏季这个美好时光出游的消费者，创造一个海边度假的场景——科罗娜夏日岛，搜集全世界各个最美海岛的元素放在这个场景中，让消费者在城市中央就可以体验度假的美好，混合了沙滩，音乐，美食，舞蹈的元素，让消费者在城市中也可以“趁盛夏去度假”。创意呈现：根据铂立营销的创意，在城市中开辟了一座科罗娜夏日岛，集结圣托里尼、夏威夷、坎昆、巴厘岛和大溪地五座岛屿的一切美好元素，新奇趣味的创意集市，音乐、海岛、美食和啤酒，让消费者可以在一日体验，就能环球全球独家海岛。活动现场按海岛模块区分，在每个区域布置当地最为特色的元素，在现场，可以环绕在巴厘岛的天空之门和鸟巢，随着非洲鼓和尤克里里的律动放松身体，躺在圣托里尼的吊床上，和坎昆的好友一同举杯对饮，炫酷嗨爆的音乐现场，太阳女神们的性感热舞，世界各地的小吃美食，恍惚间感叹这种奇妙的跨时空体验……这些在消费者出去旅游都会围绕在身边的美好元素。尽一切力量为消费者营造度假感。项目效果：前期根据方案内容，推敲各种细节，100%还原方案创意，还原效果图设计，做到了精准无误的落地执行实施，达到了品牌的期待与标准。通过场内完美的场景设置和休闲的氛围布置，消费者在活动内停留时长均超过3小时，现场消费者粘度超过常规活动，数千人亲临现场感受这独有的科罗娜风情，在8月和9月的福建当地引起热议，并带动科罗娜在当地的销量数据呈倍数火爆增长。