2019年，华润集团下的天和骨通贴膏拿到了中国女足的相关赞助权益，这个品牌正面临着两个重要的商业课题： 1、骨通贴膏产品作为一种保健类医药品，他总是在身体有需求的时候才会让消费者想到购买，它不是一个种完草就能让消费者去购买的商品，也并不是一个高频次的消费品，所以它必须保障传播内容能引起足够的声量，情感上产生长远的影响，才能让消费者持续记忆品牌； 2、对天和骨通贴膏来说，原来的消费者主要集中在三四线城市的中老年人，但品牌也想与都市白领建立沟通，为品牌塑造出年轻人喜欢的基因。   面对这两个商业课题，一场靠传统渠道打声量、社交渠道做美誉的整合营销再适合不过了。时趣作为协助品牌解决此问题的项目Leading Agency，就负责了传播的整体策略、创意输出及对外传播执行，与品牌联手推出了一个真正意义上的整合营销。 在三个传播方式的配合打法上，时趣也以相连贯的传播方式，帮助消费者有效对品牌从“知晓”阶段进阶到“购买”阶段。 项目先通过传统TVC和户外广告的投放，引爆了品牌曝光度；再结合中国女足征战世界杯的热点事件，以一支网络病毒广告，撩动用户情绪，激活品牌的社交舆论热度；同时全程配合双微运营与KOL内容，帮助品牌在传播期间持续加持热度，帮助品牌塑造年轻活力的形象，并最终赢得出色的传播战绩。   国内首支“体育IP+医药品牌”的TVC 这支非常合规的TVC，我们能发现它想要沟通的主要是三个点：品牌的知晓度；产品功能的“止痛”；与中国女足官方合作伙伴的品牌信任度； 通过这些沟通需求再来理解这支TVC，就很清楚短短的20s是否达到品牌的传播目的。 这支TVC最终在CCTV-5播出，强曝光之下不仅影响到品牌原有的中老年消费群，更以单纯疗效之外的情感共鸣点，与一二线城市，在家庭、事业的发展中背负各种压力的青壮年做沟通，告诉他们“关键时刻，别因疼痛别掉链子”、“缓解疼痛、轻松上场”。 同时在针对地域受众时，项目还利用到线下的户外广告进一步加深品牌印象。如世界杯八分之一比赛前夕，就在广州塔投放了女足助威户外广告。   《人生就是一场世界杯》病毒视频上线 时趣在此阶段，用了一支病毒视频，去做丰富品牌的情感沟通。项目当时抓住中国女足小组赛生死战（中国VS西班牙）前夕，推出了一支“人生就是一场世界杯”的病毒视频。   爱国的情绪是当下极具召唤力的情感元素，在这种创意洞察之下，这支病毒广告有效将受众对女足的积极情绪转移到品牌之上，激发了年轻用户对品牌认知的形成；其次，短片呐喊助威的内容，帮助品牌赢得大量的媒体自发转发，赢得了较高的媒体响应。   紧跟热点，输出赛况海报   创新趣味内容引发大众好评 局部气候调查组《人体使用说明书》 本次案例，借势了女足世界杯的社会话题热点，依托女足IP让品牌获得大声量的曝光，提升了品牌知名度和美誉度。传统媒体广告+社会化营销相结合，使得品牌产品和品牌价值观在营销战役中有效体现。