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案例简介：
案例简介：李现戏剧人实锤
百事可乐x开心麻花：《把乐带回家》
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新春将至，百事携手开心麻花旗下导演张吃鱼发布了“把乐带回家”贺岁喜剧。短片中，百事可乐代言人李现在亲情、爱情、兄弟情三个故事章节中，以“严肃脸”展现出了无厘头的表演，带给观众诸多乐趣，网友们也纷纷评论道“李现喜剧人实锤”。 今年是百事可乐“把乐带回家”系列的第12个年头，对于消费者而言，它已经让消费者形成了固定的认知和期待，更像是一种陪伴，一旦缺席似乎就会让消费者觉得新春少了一份仪式感和心安。而此次百事可乐选择了与爆款频出的喜剧厂牌「开心麻花」合作打造喜剧的方式，在内容层面实现了常做常新。开心麻花一直给大众传递的理念也是”一直给观众带去快乐“。短片通过戏剧性反差的形式带给观众最简单的快乐。前一秒还是画风正常的正经叙事，说着感动的旁白，洋溢着温情的氛围，下一秒就迎来无厘头反转，再加上李现一脸“严肃”地进行“丢掉包袱”式表演，观众情绪被瞬间调动起来，感受到最简单纯粹的“乐”。也一直再将“家”的概念泛化，尤其在2022这比较特殊的一年，除去家人，邻里、网友、朋友之间也开始产生了更多的连结，这也是短片中李现把象征着快乐的百事可乐带回父母、初恋、兄弟等“家人”家中的原因。而百事可乐12年可以一直坚持将此IP做下去，也离不开一直坚持对当下年轻化的洞察。
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