勇闯天涯 SuperX 深入街舞江湖——媒介栏目类|微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：经过2018年大量街舞综艺的渗透，街舞正在成为中国年轻人喜爱的一种文化潮流。街舞文化中崇尚的Battle 精神与「勇闯天涯superX」热血青年“生而无畏”的品牌DNA一脉相通，二者共同表达...

勇闯天涯 SuperX 深入街舞江湖——媒介栏目类

案例简介：

勇闯天涯 SuperX 深入街舞江湖——媒介栏目类

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基本信息

广告品牌：优酷
发布日期： 2020
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司：优酷

案例详情

近年来，整个快速消费品行业都面临着同一场大考——主力消费群体年轻化。据《2018年中国新快消品营销洞察报告》显示，56.1%的90后快消品消费者是家庭购物中的决策因素，未来5-10年，这群人将成为快消品牌的主要“上帝”。诞生于2018年3 月的「勇闯天涯superX」啤酒是一款自带年轻人基因的新品，希望在年轻人群中提升品牌认知度。经过2018年大量街舞综艺的渗透，街舞正在成为中国年轻人喜爱的一种文化潮流。街舞文化中崇尚的Battle 精神与「勇闯天涯superX」热血青年“生而无畏”的品牌DNA一脉相通，二者共同表达着挑战自我、突破极限的精神理念。于是《这就是街舞》第二季堪称建立品牌认知的绝佳载体，并且在视觉上，「勇闯天涯superX」的代表符号“X”与节目的icon“X”也恰好一致。以中国街舞选拔类真人秀节目《这就是街舞》第二季为核心，通过节目植入、用户互动、线下活动、IP授权等整合营销方式，打通「勇闯天涯superX」营销全通路，助力品牌在年轻人群中提升品牌认知度，传递“生而无畏”的品牌主张。因此为了更好呈现创意，做了以下执行细节。1）在《这就是街舞2》节目内，「勇闯天涯SuperX」瓶身化作最关键街舞道具，转瓶子决定选手出场顺序，毛巾争霸赛掀起battle狂欢，品牌主题曲《X》更作为表演舞曲燃炸决赛。2）选取节目中情绪爆点场景，品牌精神「生而无畏」适时输出。3）捆绑热门选手量身编排品牌街舞，创意广告诠释勇闯风采，挑战视频演绎产品个性，用鲜明态度瞬间拉近年轻人。4）为了充分挖掘IP价值，品牌创意互动小程序陆续上线，通过用户投票数帮助选手复活及总决赛返场表演。5）线下狂欢79场X-party还将街舞舞台搬向全国一至四线城市，也让品牌精神真正走进更多年轻人。6）源源不断的social传播，持续激发用户活跃关注。最终数据显示，「勇闯天涯SuperX」和《这就是街舞2》的携手收获了良好成效——1）通过节目有效触达品牌新客，品牌认知比节目播出前提升26%（数据来源：admaster）2）伴随节目热播，带动品牌天猫旗舰店流量大幅度增长。（数据来源：阿里巴巴）3）节目播出刚过半，为品牌小程序带来了超30 万新增用户、15 万活跃用户。（数据来源：品牌方）

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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