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案例简介：
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RIO微醺视觉符号升级：微醺的视觉蔓延
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2023年我们接到了RIO微醺品牌VIS升级的brief：希望强化微醺的品牌记忆点，提升辨识度，同时也强化消费者对于产品的记忆点，将「微醺」这种只可意会很难言传的感受，以视觉的方式，传递给每一位消费者。我们首先找到了最符合「微醺」的时刻。「Golden Moment」（也被称为Magic Moment），是摄影中常用的一个专业词汇，指在一天中黄昏与夜晚交汇时的，最变幻莫测同时魔幻美丽的天光。我们认为这种既清晰又模糊，也难以捉摸的天色，与「微醺」的感受一样。电影《爱乐之城》摄影师手稿视觉符号升级基于微醺的调性，我们提炼了三个微醺时刻的关键词：酒精的气泡、Golden Moment的光晕、饮用者的少女情绪。三者渗透叠加，不断地蔓延扩散成为有流动感的图形，最终创造了属于微醺的核心元素，「TIPSY THOUGHTS」微醺蔓延。这是一种仿佛可以「通感」的手法，我们想象这样的场景：黄昏时刻，一天中天光最为魔幻的「Magic Moment」，喝完一口RIO微醺后脸色微微的泛红，眼中的世界仿佛蒙上一层微微的光亮，一切都是如此的美妙与开心。「TIPSY THOUGHTS」就是这样的视觉感受，将「微醺」传递到每个人的身体与脑海。三层的结构呼应着RIO微醺的酒精度3°，每一层都传达着品牌的核心价值，同时边缘的清晰度体现了从清醒到微醺的状态转变，代表了微醺时女生柔和的思绪，一点点蔓延开来。口味色彩体系升级同时结合对微醺蔓延的定义，我们还针对7种不同口味，蔓延出了全新体系的口味色。口味色在品牌符号中的延展以白桃白兰地口味为例，口味色灵感来自白桃的甜美与日落的浪漫，它由梦幻的粉色和神秘的紫色融合而成，温柔地包容一切少女思绪，自在漫游其中。白桃白兰地口味色字体升级我们希望透过品牌字体设计初衷，洞察到品牌浓缩其间的理念和哲学，因此参考酒精的度数的3°，将字体上扬&倾斜角度也设立为3°。我们称之为「3°的微醺，3°的微倾」。品牌主张字体规范品牌VIS作为一座与消费者沟通的桥梁既有形又无形，透过视觉的每一次对话都是彼此的微醺蔓延，我们期待此次升级能够助力RIO微醺，与消费者共同漫游有点点开心的微醺时刻！
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