“这次PP视频《凉生，我们可不可以不忧伤》（以下称《凉生》）的宣发做的确实不错，线上的主题很有趣，线下的资源很抢眼。”一位片方人士在《凉生》首播后这样对小编说，事实上，这种声音几乎代表了现在行业对PP视频本次营销的整体印象。背靠苏宁生态资源的PP视频一直以来给行业的印象就是低调。今年年初，以《一路繁花相送》作为首次生态宣发尝试的拐点，再将本次《凉生》作为成熟的生态全场景“狮”系特色宣发模式的的大规模发力，这一系列的动作都让行业看到了其在内容宣推上的强劲实力。粉丝都在夸的PP视频是怎样炼成的？“解忧邮局”成爆款9月17日《凉生》开播的当天，PP视频联合苏宁小店共同打造的沉浸式主题店“解忧邮局”在北京、南京、成都三地落地启动，并陆续有50+家“解忧邮局”主题店在各地苏宁小店相继开启。PP视频以剧中情节场景为基础，针对苏宁小店受众人群，安排了丰富的优惠活动和场景体验，并联动粉丝团在营销手段上玩出了新的营销花样。当剧情发生在你身边，场景耕耘进一步升级PP视频&苏宁小店《凉生》主题店内的布置皆是以“解忧邮局”主题打造，大到店内装饰、布展、整体装潢，小到价格签、店内海报等小细节都可以体现，让每一位进入“解忧邮局”的顾客仿佛身临其境在《凉生》电视剧情节中一般。到现场的粉丝、顾客基本上都会在设立的合影拍照区拍照，这大大的增加了顾客在苏宁小店里的主动停留时间，也直接增强了对于PP视频和苏宁小店品牌的认可，无形中提升了小店顾客对《凉生》电视剧的兴趣。把送惊喜玩出惊喜感，“宠粉营销”让粉丝和顾客都买账“解忧邮局”还推出了两个活动，一个是针对顾客的免费送“解忧早餐”活动，一个是针对粉丝的领取“忧伤卡”活动。在开播当日的早晨8点开始，PP视频在“解忧邮局”免费发放近万份“解忧早餐”给进入苏宁小店的顾客、暖心送餐给最前线的清洁工，为忙碌的都市人在凉意初现的初秋送上一份暖意。粉丝专享活动-亲吻爱豆拿“忧伤卡”说出你的忧伤，意在让粉丝去苏宁小店“解忧邮局”领取“忧伤卡”并写上自己的心里话，将“解忧邮局”作为一个暖心的“树洞”去倾吐自己的忧伤。内容场景化的呈现，缩短了优质内容与用户之间的距离。将粉丝用户转化为苏宁小店的顾客，将顾客转化为电视剧的观众，在吸引消费者和剧迷的同时，也关注到了年轻人和服务群体，用有趣的营销活动带给剧迷正能量，更增加了苏宁小店品牌的亲近感。将你心底的话说出来，打透“成年人”的痛点时下“H5”已然成为一张必选的营销厂牌。好的H5内容，能够达到1+1+N的传播效果。本质上，还是基于用户对于内容和品牌的认可，从而进行自主传播。忧伤的“小确丧”语言最终却是为你解忧成“小确幸”的温暖。这次PP视频《凉生》H5想要传递的是解忧成年人心里的苦，单看主题，就极容易引发共鸣。在文案上，也煞费了一番苦心。善于捕捉到当下人们角落和困惑的话题，通过刻画北漂一族、恋爱情感、地铁场景等，营造出相关的可讨论的舆论，自主发酵，从而达成牵动营销，让大家在剧情、故事中寻找共鸣、寻找属于自己内心的答案。并且这套解忧H5，也可以通过扫描苏宁小店内的海报二维码看到，与线下“解忧邮局”强关联起来。“解忧邮局”营销热度飙升，也引发了网友们的热议，活动当日“凉生 解忧邮局”话题飙升至新浪微博热搜榜第五名。对于这次营销的点赞，苏宁文创集团视频公司副总裁李晨向营销头条表示“我们更希望从用户心理角度，去挖掘出粉丝、顾客之间的转化以及内容与零售终端之间的链接，而非生硬的去将它们绑定到一起，只有从人的心智角度去考虑营销契合度才能让顾客和粉丝都买账。” 事实上，这次“解忧邮局”的营销更接近打造惊喜感的初心。温暖的陪伴、正能量的鼓励以及意外的惊喜，这些都来自于对于苏宁小店顾客心理的挖掘以及粉丝对于《凉生》的情感链接，也成为了PP视频贯穿《凉生》“解忧邮局”的创意来源。户外投放早就不是新鲜事？生态万屏联动赢在数量注意力经济下的洗脑营销PP视频从9月15日开始，在北上广南京成都等一线城市投放40000+块屏，营造出“百城皆凉生”的效果，其中25家苏宁影城、苏宁置业广场、苏宁易购门店也均可以看到《凉生》巨型海报，在如今注意力经济下，PP视频直接用这种霸屏洗脑式的营销抢夺了大众注意力。拥有苏宁生态资源加持的PP视频，扬长自身的优势，将注意力洗脑式营销直接运用到宣发上，形成了一套属于自己的生态全场景狮系宣发模式。盘活生态资源，PP视频探寻宣发新出路将大剧宣发拉近身前1公里经典IP+明星阵容，外加PP视频独特的生态场景“狮系”宣推模式的加持，湖南卫视频首播当日收视破0.93%的成绩登上了同时段卫视收视冠军榜首。2018年PP视频的重点主要在于打通苏宁生态资源，加固生态壁垒，不断丰富内容，进一步完成场景耕耘，将大剧宣发决战拉近身前1公里，布局生态全场景“狮系”特色宣发。无论是赋能IP内容+电商的模式，还是建立生态全场景狮系宣推，PP视频一直在努力加固品牌的生态壁垒，它的聚焦点始终落在挖掘用户情感使用的场景上和打造以“智慧零售”为背书的宣发体系上。以“解忧邮局”为起点，生态全场景“狮系”宣推肩负起PP视频打通苏宁生态体系运作中的重要一环。抓住自身特色生态资源的价值，秉持低调开放创新的心态，PP视频在扩容以及深耕更多与IP内容息息相关的“智慧零售”场景，对它来说，未来式充满想象与期待的。